Playtime is over

Depois de “Getting Dressed” do Axe/Lynx, que como eu disse considero um dos melhores comerciais do mundo, um dos premiados em Cannes este ano que mais gostei foi o “The Toys” da Peugeot.

É um filme criado pela BETC Euro RSCG de Paris para o lançamento do novo Peugeot 407, um carro que veio para substituir os atuais modelos das famílias 504, 405 e 406 da fabricante francesa.

O grande desafio desse segmento é que ele compete diretamente com as gigantes alemãs, ou seja, Mercedes, Audis e BMWs. E sem perder o sucesso trilhado pelo modelo anterior, o 406, a campanha precisaria posicionar o veículo também como uma referência de qualidade e design, tal qual acontece com os alemães.

Com esse “problema” na mão, o caminho escolhido pelos criativos foi mostrar o novo 407, essencialmente, como um carro com corpo latino e alma germânica, como uma nova geração nessa classe de automóveis.

Para tanto, o anúncio faz uma brincadeira com carrinhos de brinquedo em uma excelente aventura visual. Todos os carros mostrados na cidade são brinquedos, exceto o novo Peugeot 407, que desfila imponente nas ruas.

Tem todo tipo de carrinho, vemos até uma loja de carros de brinquedos e um motorista guardando seu carro dentro da caixa. Também tem a polícia multando, gente chutando seu carro de brinquedo que quebrou e todo tipo de situação surreal.

No final, entra o título: “A brincadeira acabou”, seguido da assinatura do Peugeot 407. Uma bela sacada e também uma forma sutil de mostrar a superioridade do carro da Peugeot sobre seus tradicionais concorrentes, no caso, os alemães.

“The Toys” foi premiado com Leão de Ouro no Festival de Cannes 2004.

Clique aqui (botão direito – Salvar destino como…) para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 4.81 MB.