Cannes Lions 2008: Pensamentos finais

No ano passado, o assunto em torno do Cannes Lions ao final do festival foi a premiação máxima de um filme criado para internet em uma das categorias, até então, mais prestigiadas. O Grand Prix para “Dove Evolution” em Film foi considerado uma revolução, ou uma continuação dela, porque a mudança começou em 2001, com a criação da categoria Titanium.

Em 2008, juntando as peças, fica claro o caminho sem volta: tornar vintage a categoria Press. Parece exagero agora, é verdade, mas é cada vez mais a menor parte de um plano de comunicação. GP de Film dividido em dois, GP de Outdoor para “HBO Voyeur” e prêmios em Cyber e Titanium muito mais interessantes do que outras categorias que antes eram as principais.

Filmes bem produzidos e pedaços de papel tem cada vez menos importância dentro desse cenário. O culto ao cartaz dentro das agências de publicidade vai morrendo aos poucos. Os formatos se misturam, bagunça o conceito de categorias, e muito pouco sobra sem considerar o braço digital.

O filme “Gorilla” da Cadbury, por exemplo, ganhou GP como comercial de TV. Mas foi na internet é que ele tomou corpo e atingiu pessoas que nenhum plano de mídia sequer seria capaz de imaginar.

Há quem reclame da falta de novidades, mas acontece que há algum tempo Cannes Lions deixou de ser um festival para ver coisas novas. Tudo agora acontece online, e quando chega a premiação vamos é ver se aquela idéia genial que você viu durante o ano vai ganhar um Leão. As grandes e boas ações tem repercussão global na internet, que vai além da cobertura de veículos especializados.

Os blogs acabaram com as novidades em Cannes, já que eles mesmos se tornaram parte da estratégia de uma campanha bem sucedida. Observe como isso se encaixa para todos os Grand Prix, o que fica ainda mais gritante no Grand Prix de Titanium.

Isso significa que não basta ser tecnológico e modernético, é preciso envolver pessoas. Sim, e isso você já sabe faz tempo. A medida que a tecnologia e a internet tornam-se cada vez mais sociais, a comunicação deve criar um vínculo com as pessoas nesses meios. Não falamos tanto por aí de mídias sociais? Pois é.

O GP para “Halo 3”, por exemplo, mostra a força do emocional, da relação próxima com as pessoas, ao mesmo tempo que fala de algo extremamente geek. Um game, com roteiro fictício, que vira real em uma campanha histórica e integrada.

Resumindo, toda essa semana de extravagância publicitária nos mostra uma coisa, além da digitalização e integração já tão falada nos últimos tempos: seja humano. Ou melhor, continue sendo, mas mude os formatos.

Para conferir os principais vencedores de Cannes Lions 2008, confira a cobertura do Brainstorm #9. Todos os outros premiados podem ser vistos no site oficial do festival

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