"Great Lengths" aposta em animação artesanal para embalar a aposta do Spotify no mercado de ingressos

No palco, a indústria fez as pazes com a IA e premiou o craft humano e a coragem; na Croisette, o festival ficou mais caro, mais cercado e menor por força das regras

As estreias da semana. No cinema e no streaming.

Das coletivas dos júris aos prêmios máximos, a tecnologia esteve em todo lugar, mas quem venceu colocou a ideia humana na frente e usou a máquina como acelerador

A pergunta estrutural da indústria criativa não estava nos palcos do festival

O podcast pra quem tem fome de aprender

“Field Barcode” (GUT), “Could Have Been a Heineken” (LePub) e “Nigrum Corpus” (Artplan) lideram um ano de menos inscrições e mais foco, com o craft brasileiro presente em dezenas de cases estrangeiros

O vintage não volta apesar da tecnologia, mas através dela

Feita pela Mother London para o Claude, da Anthropic, a dupla de filmes usa a IA para satirizar a própria IA; o ChatGPT, da OpenAI, ficou com um bronze na mesma categoria

Criada pela Leo Australia, a Suncorp Haven deixa qualquer dono de imóvel digitar o endereço e ouvir da própria casa o que fazer para resistir ao clima extremo

No palco, o presidente de criatividade Nick Law defendeu a "infraestrutura criativa" como vantagem de negócio; a consultoria que vende essa tese cresceu comprando mais de 40 agências

Criado pela McCann para a plataforma agrícola Wikifarmer, "The Wedding Rice" deu nova renda a produtores gregos quase sem custo; o Brasil levou prata com a Beta Collective

Criada pela maltesa WESAYHI, "Warmer Together" pegou o calor do casaco e o levou para a conexão humana; o Brasil emplacou prata com a Beta Collective

Criado pela VML para o Wisła Kraków, o Lucky Fan Index virou um cadastro obrigatório por lei em plataforma de fidelidade e elevou a média de público em 42%; o Brasil levou bronze com Magalu e Cif

Criada pela LePub e pela Publicis Dublin, "The Pub That Refused to Die" transformou a reabertura de um bar comunitário num modelo replicável, em pleno território da Guinness

Criado pela TBWA ao longo de três anos, o Supernova Adaptive chegou a 29 países pelos canais e preços normais da marca

Criada pela adam&eveTBWA, a "Expedition Impossible" desafiou terraplanistas a fotografar o fim do mundo numa aposta impossível de perder; o Brasil levou ouro com a Droga5

No palco de Cannes, Lina Polimeni e Pierre Jouffray contaram os bastidores de uma marca erguida sobre "honestidade" (a mesma que hoje dá lastro ao remédio de obesidade que faz a empresa valer um trilhão)

Leandro Barreto reempacotou a virada bilionária da empresa numa filosofia sobre fogueiras e narrativas

As estreias da semana. No cinema e no streaming.