heineken-day-after-project

Heineken lança abordagem sobre consumo equilibrado de álcool com música, informação e diálogos

Plataforma "Day After Project" quer desafiar a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool

por Soraia Alves

O Grupo Heineken está lançando uma nova abordagem para incentivar o consumo equilibrado de álcool através do projeto “Day After Project”, uma plataforma de consumo responsável da cervejaria, que chega para desafiar a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool.

Por meio de uma abordagem humanizada, baseada em conversas francas sobre a vida e informação, a iniciativa propõe ir além do discurso de conscientização, chegando à promoção de mudanças reais de comportamentos nocivos.

O “Day After Project” nasceu a partir dos aprendizados de experiências com jovens de 18 a 24 anos, um dos grupos mais impactados pelo consumo exagerado esporádico de álcool – de acordo com a pesquisa Vigitel do Ministério da Saúde (2019) – em um projeto piloto chamado WeLab by Heineken, somado a conversas com profissionais de saúde e especialistas do setor.

De acordo com Mauro Homem, diretor de Comunicação Corporativa do Grupo Heineken no Brasil:Ficou claro que para equilibrar a relação com o álcool, precisaríamos apoiar os jovens também no desafio de equilibrar a relação com a vida. Assim, definimos o conhecimento como o fio condutor da nossa estratégia, acreditando que o autoconhecimento e o entendimento que cada um tem de seus limites e dos gatilhos levados ao copo de forma automática e inconsciente são o caminho para a mudança”, explica.

Para o lançamento do projeto, a Heineken se junta ao Laboratório Fantasma – gravadora, estúdio, agenciadora de artistas e marca de roupas tocada pelos músicos e irmãos Fióti e Emicida – para divulgar a canção “Quero Te Ver Bem Amanhã”, uma composição de Fióti com o também cantor e compositor Rael.

A faixa conta também com participação especial da cantora Marissol Mwaba e aborda a importância de levar a vida com equilíbrio, principalmente em relação ao consumo de álcool. Inspirado em Dona Jacira, sua mãe, Fióti trouxe a mensagem que ela sempre repetia aos filhos: “tudo em excesso faz mal”.

Além do Laboratório Fantasma, a música teve participação da Moa Filmes para a gravação do clipe, que contou com os jovens participantes do WeLab by Heineken como personagens, e o projeto foi co-criado com a agência Edelman, responsável pela parceria com a gravadora e produtora, além da identidade visual da música.

Em sua campanha de lançamento, o “Day After Project” mira impactar o público no ambiente digital por meio das redes sociais tradicionais, como Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube, além dos canais de streaming de música Deezer e Spotify.

A plataforma contou a participação de três agências em sua construção: a agência Edelman, que também participou da concepção do “Day After Project”, é a responsável pelas ações de Relações Públicas e relacionamento com influenciadores; já a Crane lidera a campanha e conteúdos nos canais digitais, além de ter criado a identidade visual da plataforma; e Maker Brands, que gerenciou e executou o WeLab by Heineken, e conduziu os jovens participantes da experiência para a gravação do clipe da música.

Acesse o projeto “Day After Project” aqui www.dayafterproject.com.br.

Compartilhe: