Spaten cria luva inteligente que transforma socos de lutadores em cupons de cerveja

Tecnologia "Punch Pay" mede força dos golpes em tempo real e libera descontos no Zé Delivery quando lutadores ultrapassam 120kgf durante transmissão ao vivo

por Carlos Merigo

Uma inovação da Spaten promete transformar a maneira como os fãs de MMA acompanham as lutas. A cervejaria desenvolveu o “Punch Pay”, uma luva tecnológica que mede a força dos golpes em tempo real e converte os socos mais potentes em cupons de desconto para quem está assistindo à transmissão.

Como funciona 🥊

A tecnologia usa acelerômetros instalados nas luvas dos atletas que captam a intensidade dos golpes e transmitem os dados via ondas de rádio para uma central. O sistema processa essas informações e as transforma em estatísticas exibidas na tela durante a transmissão ao vivo.

↳ Quando um lutador aplica um soco com força superior a 120kgf, um cupom promocional para compra de Spaten no Zé Delivery é liberado instantaneamente para o público

Por que importa 🍺

As lutas de MMA estão entre as competições esportivas que mais crescem em audiência no Brasil. Com esta ação, a Spaten busca se consolidar como uma das principais marcas associadas ao universo das artes marciais, criando uma experiência interativa inovadora para os fãs.

“Diversas modalidades já possuem recursos tecnológicos para medir a intensidade das disputas, e agora chegou a vez das artes marciais saberem a real força dos combates por meio do Punch Pay”, explica Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Spaten.

Estreia marcada 📆

A novidade estreará no dia 9 de abril, durante o Martial Arts Championship 13 (MAC 13), no Rio de Janeiro, evento do qual a Spaten é patrocinadora. A transmissão será realizada pelo canal oficial do MAC no YouTube.

“Spaten é uma cerveja forte e Punch Pay é a materialização disso. A ideia nasceu do desejo de transformar o impacto de um golpe em uma experiência real para quem está assistindo. Queríamos conectar tecnologia, entretenimento e cerveja de um jeito inédito, onde cada soco na luta gera dados e ainda brinda o público”, comenta Leone Damião, Diretor de Criação da GUT, agência responsável pelo projeto.

O desenvolvimento da luva tecnológica faz parte da plataforma proprietária que a Spaten criou no universo das artes marciais em 2024, buscando reforçar o “Estilo Spaten de ser Forte” por meio da tecnologia.

CRÉDITOS

Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Spaten
Campanha: Punch Pay

CCO: Bruno Brux

Diretor Executivo de Criação: Pedro Araújo, Tiago Abreu, Sofia Calvit
Head Global de Design: Murilo Melo
Diretores de criação: Leone Damião, Natália Mamede, Julia Mota, Lucas Adam.
Diretor de Criação Associado: Gabriel Marcondes.
Direção de arte: Gabriela Barreira, Gustavo Zordan.
Redação: Matheus Sanches, Ignacio Carelli, Marcelo Carvalho.

CEO: Valéria Barone
MD: Alessandra Visintainer
Diretora de Grupo & Head of Growth: Francine Pellacani
Diretora de negócios: Isadora Spinardi
Gerente: Bruna Defelippe e João Victor Castro
Executivo de atendimento: Isabella Salinas
Diretora de Comunicação: Beatriz Ribeiro

CBO: Luiz Arruda
Head de estratégia: Gisele Bambace
Diretor: Guilherme Pádua
Gerente: Bruno Facundes
Supervisor: Tuanny Tawara Moda

Chief Media Officer: Douglas Silveira
Diretor de mídia: Guilherme Froiman
Gerente de mídia: Daniel Miscolcz
Supervisor de mídia: Jéssica Carvalho
Coordenador de mídia: Lucas Generoso
Coordenador de mídia: Alex Ferreira
Assistente de mídia: Pablo Almeida

Head de Operações: Claudia Nakahara
Head de produção: Moni Siqueira
Diretor de produção: Rafael Mota
Produtores: Pedro Santafé

Cliente: Ambev
VP Marketing: Daniel Wakswaser
Diretora de Spaten: Cinthia Klumpp
Diretora de Estratégia: Carolina Caracas Gargione
Gerente de Execução: Isabela Fraga
Especialista de Plataforma: Pedro Vissali
Gerente de Estrategia: Gabriele Camargo
Especialista de conteúdo: Filipe Nery
Estagiária de marketing: Ana Clara Moraes
Gerente de Mídia: Larissa Isabelle
Especialista de Mídia: Luisa de Alcântara Proença

Produtoras de Tecnologia: 20 Dash
CEO: Denis Shirazi
CCO: Daniel Bottas
COO: Stela Pagan
Business & Innovation Director: Hugo Monteiro
Development: Lucas Pacheco Ramos, Fabio Martins, Tito Guidotti
Project Management: Kevin Oliveira e Iago Fernandes
Creative: Marcelo Chuck

Produtora de 3D: Dirty Work
Executive Producer: Ito Andery e Juliana Aterje
Director: Gustavo Leal, Faga Melo
Head of production: Jéssica Sales
Line Producer: Jessica Rodrigues
Generalist 3D: Rodolfo
Roth Render: Diego Fontanella (Nori)
Motion: César Quirino e Thiago Bernardes
Compositing: Thiago Bernardes

Produtora de captação: Pinguim Studio
Atendimento: Tamires Antonucci
Coordenador de Produção: Tomás Cezar
Diretor: Vitor Bicego
Diretora: Daniela Segato
Diretor de Fotografia: Pedro Knoll
Operador de Câmera: Bruno Foiadelli
Técnica de Som Direto: Gabriela Zago

Produtora de Áudio: Carbono Sound Lab
Produtor: Zé Godoy
Desenho de Som: Pélico e Thiago Gomes
Coordenação de Produção: Lupa Mabuze
Atendimento: Robie Palmari , Ju D’Alcantara
Locução: Leonardo Muller

Agência de influência: BR Media Group
CEO: Celso Ribeiro
Vice-Presidente Comercial: Raphael Vignola
Gerente Comercial: Joe Richardson
Diretor de Planejamento: Alan Alves
Gerente de Planejamento: Jamille Faziali
Analista de Planejamento: Letícia Prada
Gerente de Conteúdo: Rafael Venturelli
Analista de Conteúdo: Bruno Olgas
Vice-Presidente de Operações: Renan Della Matta
Diretora de Operações: Rafaela Sgariboldi
Diretora de Atendimento: Ingrid Alves
Gerente de Atendimento: Renato Conejo
Analista de Atendimento: Lorena Brandão
Gerente de BI/Report: Caio Moraes
Analista de BI/Report: João Leite

Agência de PR: InPress Porter Novelli
Aprovação: Carolina Garrido – Ambev
Direção PR: Bruno Ribeiro
Gerência PR: Guilherme Cardoso
Atendimento PR: Rafael Valesi
Redação: Patrícia Gonçalves
Relacionamento com a mídia: Thais Louzada e Caíque Diniz