Boticário aborda dor das tentantes em campanha para o Dia das Mães 2025

Após explorar temas como o cansaço no puerpério e os julgamentos da maternidade nos últimos anos, O Boticário agora direciona seu foco para as tentantes – mulheres que enfrentam dificuldades para engravidar – em sua campanha para o Dia das Mães 2025.

Por que importa: Segundo dados da OMS, cerca de 1 a cada 6 casais tem problemas de fertilidade. O tema, apesar de afetar milhões de brasileiros, permanece cercado de silêncio e estigma – e representa um nicho de mercado ainda pouco explorado por grandes marcas.

Estratégia recorrente: Esta não é a primeira vez que o Boticário explora temas sensíveis em datas comemorativas. Em 2023, focou no esgotamento materno, com um filme que mostrava uma mãe sozinha em uma ilha deserta, destacando a importância da rede de apoio. Já no Natal passado, abordou o momento em que filhos precisam cuidar dos pais idosos.

O curta-metragem “Planos” retrata uma mulher que enfrenta o ciclo de esperança e frustração a cada tentativa fracassada de engravidar. Com quase 4 minutos de duração, o filme foi criado AlmapBBDO, com produção da MyMama, e é embalado por uma adaptação de “Dreams” do The Cranberries.

A campanha combina a narrativa emocional com iniciativas práticas. Em parceria com a B2Mamy, comunidade voltada para mães empreendedoras, o Boticário promete lançar:

↳ Série de quatro episódios de videocast abordando diferentes aspectos da infertilidade
↳ Grupo no WhatsApp limitado a 200 participantes para troca de experiências
↳ Atriz Mariana Rios escolhida como embaixadora, que recentemente compartilhou sua própria experiência como tentante.

Entre aspas: “Abrir conversa sobre esse assunto é legitimar essa realidade”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. Já Camilla Massari, da AlmapBBDO, destaca que “o filme reforça que essas mulheres não estão sozinhas”.