A Electrolux encontrou um jeito de entrar em Vale Tudo: virou cliente da Tomorrow Lab, a agência fictícia da novela. No episódio da segunda-feira, 9 de junho, os personagens apresentaram e discutiram a campanha real da marca – que depois foi ao ar no intervalo.
Por que importa: Com uma agência de publicidade no centro da trama, a Globo tem encontrado o contexto perfeito para marcas entrarem na história de forma orgânica. É meta-publicidade: personagens criando campanhas reais dentro de uma novela.
A campanha “A vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux” – criada na vida real pela DPZ – foi apresentada pela equipe da Tomorrow Lab – Renato (João Vicente de Castro), Solange (Alice Wegmann), Sardinha (Lucas Leto) e companhia – como se fosse um job real da agência.
Ana Peretti, VP de Marketing da Electrolux, aproveita o gancho: “Essa campanha traduz nosso posicionamento de ‘Sua casa bem vivida'”. O filme de 90 segundos acompanha uma família atravessando diferentes fases da vida, com produtos da marca como coadjuvantes.
O insight por trás: Estudo da Electrolux mostra que conversa sobre eletrodomésticos cresceu 400% entre Gen Z. A marca quer surfar nessa onda de lifestyle.
O contexto:
A recepção divide opiniões: Para alguns, é integração perfeita – afinal, uma agência de publicidade naturalmente teria clientes reais. Para outros, mesmo com o contexto favorável, ainda soa como interrupção forçada da narrativa.
A estratégia vai além: são seis spin-offs da campanha, presença em TikTok, Meta e mídia out-of-home. Tudo orquestrado entre ficção e realidade. A própria Tomorrow Lab tem perfil no Instagram.
Quando personagens de novela viram publicitários de marcas reais, fica a questão: onde termina o entretenimento e começa o anúncio? Na Tomorrow Lab, aparentemente, são a mesma coisa.
[ATUALIZAÇÃO] O modelo não é inédito: A agência WE abriu caminho em Renascer com o “Soap Operaverse” da BYD, transformando Eriberto Ramos em avatar-humano da agência. O publicitário da novela apresentava campanhas reais, com tudo dos bastidores refletindo no arco do personagem – de lançamentos a briefings. Confira no case abaixo. Agora, com Vale Tudo abraçando o formato, parece que virou playbook oficial da Globo.
CRÉDITOSFicha Técnica – Campanha Sua Casa Bem Vivida
Cliente: Electrolux
Título: Sua Casa Bem Vivida
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr
COO: Flavia Cortes
Vice-presidente de Conteúdo: Anna Martha Silveira
Vice-presidente de Criação: Fabio Mozelli
Direção de Criação: Douglas Reis, Heitor Caetano
Direção de Conteúdo: Bibiana Saldanha, Julia Cortizo
Criação: Carolina Ribeiro, Jorge Lucas, Felipe Palácio, Gustavo Lacerda
Negócios: Ana Castro, Camila Pires, Samya Anjos
Projetos: Beatriz de Sales, Camila Pires e Danilo Martin
Aprovação pelo cliente: Ana Peretti, Isabella Maimone, Mariana Habitzreuter, Tathiane Araujo, Gabriele Pádua
Head de Estratégia: Maria Claudia Conde
Estratégia: Hugo Costa, Lara Melo, Luiz Angi
Mídia: Fernanda Martins, Mariana Tolosa, Isabela Bim, Lucas Castro
Head de Produção Integrada: Paula Alimonda
Produção Integrada: Gabriela Ferrer, Felipe Moro, Bordô Andrade
Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Producer: Lili Bigatello
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação/Executiva: Juliana Costa
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente Criativo: Rafael Di Celio
Direção: Quemuel Cornelius e Vellas
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
1° Assistente de Direção: Luciana Camargo
2° Assistente de Direção: Paula Balieiro
1° Assistente de Câmera: Alessandro Valese
2° Assistente de Câmera: Parvati Louize de Caetano Almeida e Allan Lessa Leite da Silveira
Direção de Produção: Robertinho Bellezia
Assistentes de Produção: Ale Benjamin
Direção de Arte: Gizele Muller
Produção de Objetos: Bruna Ramos e Sérgio Heineck
Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena
Produção de Figurino: Nina Guimarães
Produção de Locação: Kleber Pereira
Maquiagem: Vick Garaventa
Pós-Produção: Nash VFX
Coordenação de Pós-Produção: Virgini Fares
Assistente de Coordenação : Thais Alves
Assistente de Ilha: Leo Garcia
Atendimento de Pós: Rafa Bozzi
Edição/ Montagem: Beto Araujo e Allex Deracco
Finalização: Bruno Magosso
Color Grading: Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Colorista Pleno: David Queiroz, Bruno Pontes, Natan Luna e Ian Pasqualino
VFX: Nash VFX
Motion Graphics: Gustavo Fernando
Produtora de Som:
QUIET CITY MUSIC + SOUND
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi, André Melges e Pedro Moura
Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
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