Cannes Lions 2025: Vaseline se torna a “checadora oficial” do TikTok e conquista o GP de Health & Wellness

CANNES, FR — Em um mundo em que metade das pessoas consulta o TikTok antes de um médico, a Unilever encontrou um papel relevante para sua marca centenária de cuidados com a pele. “Vaseline Verified”, da Ogilvy Singapore, levou cientistas de laboratório para as telas de celulares: os hacks virais que funcionavam recebiam o selo “Verified”, os perigosos eram reprovados – tudo gravado e devolvido aos criadores originais.

Para o júri, o case “entregou ferramentas e inspiração para resultados de saúde melhores, e não apenas awareness”, disse Eric Weisberg, presidente do júri e CCO global da Havas Health.

Os números corroboram: +27 % de vendas e redução de 18 % nas menções negativas à marca em redes sociais no primeiro trimestre pós-lançamento, segundo case da marca. Mais que uma ação de “brand safety”, o trabalho buscou reposicionar Vaseline como curadora de bem-estar em plena creator economy.

E o Brasil?

Foram 3 Leões (um outro e dois bronzes) para 2 cases diferentes:

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➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2025 será realizada de 16 a 20 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.