Cannes Lions 2025: “Price Packs” transforma embalagem em etiqueta de preço e vence o GP de Print & Publishing

Na era da inflação volátil, o supermercado alemão Penny decidiu gravar o valor de seus itens direto na arte da embalagem. O projeto “Price Packs”, assinado pela Serviceplan Munich, ganhou o Grand Prix de Print & Publishing por “reunir print, embalagem e posicionamento de preço — os cinco P’s do marketing — numa única solução elegante”, segundo o brasileiro Ícaro Dória, presidente do júri e CCO da DM9.

Cada produto exibe o preço como parte permanente do design, obrigando a rede a segurar reajustes e oferecendo “estabilidade visível” aos consumidores. A ideia não ficou no protótipo: já está em 2.100 lojas na Alemanha, virou campanha out-of-home e repercutiu na imprensa como símbolo de transparência, elevando a imagem da marca e impulsionando vendas. Estimativas da marca falam em 1,4 milhão de unidades vendidas no primeiro mês e US$ 120 mi em mídia espontânea.

Para o júri, “não há nada mais contemporâneo que o print” quando ele oferece pausa à hiperconexão. Penny provou que papel ainda pode ser a mídia mais duradoura — especialmente quando fala de algo tão efêmero quanto preço.

E o Brasil?

Foram 6 cases vencedores

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➜ O Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions é o maior evento global da indústria criativa de mídia, comunicação e publicidade. A edição 2025 será realizada de 16 a 20 de junho. Acompanhe a cobertura B9, apresentada por Globo, no canal b9.com.br/canneslions e no nosso Instagram.