Burger King contrata Gordon Ramsay para dizer que NÃO fez novo hambúrguer Wagyu
Campanha "Not Made by Gordon" mostra chef tentando entrar na cozinha do BK mas sendo barrado; BBH assina criação
No Reino Unido, o Burger King inverteu lógica de endosso de celebridade contratando Gordon Ramsay para enfatizar que ele NÃO fez o novo Wagyu burger de £11. Campanha “Not Made by Gordon” da BBH mostra chef tentando se envolver na criação mas sendo consistentemente barrado da cozinha. É primeiro fast food britânico com carne wagyu, parte da linha “Gourmet Kings” vendida por £13,50 no combo.
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Por que importa: BK testa se consumidores pagam premium por fast food “gourmet” enquanto subverte formato tradicional de garoto propaganda. Estratégia sugere confiança extrema no produto – ou tentativa de justificar preço 3x maior que Whopper.
Felipe Serradourada Guimaraes, ECD da BBH, resumiu conceito: “Quando você está tão confiante no produto, contrata chef celebridade só para dizer ao mundo que ele não teve nada a ver com isso. Isso é puro Burger King.”
Katie Evans, CMO do BK UK, justificou: “Tão bom que você pensaria que certo chef renomado fez, mas não fez. Desculpe Gordon.”
Produto em si: Wagyu 100% britânico (cruzamento de gado wagyu com vacas leiteiras locais), brioche com sementes, três tipos de cebola (caramelizada, rosa em conserva, crocante), maionese de cebola caramelizada e rúcula. Vem em caixa preta especial “que abre como presente”.
Ramsay, que tem própria rede Street Burger, descreveu como “f***ing delicious” e disse estar “pissed off que não fez”. Admitiu que “mais empolgante” é preço acessível comparado a wagyu em restaurantes premium.
Contexto competitivo: Fast foods tentam colar a imagem de premium para justificar preços crescentes. McDonald’s tem Signature Collection, BK aposta que wagyu justifica salto de preço.
A real? É jogada criativa inteligente que mascara realidade: wagyu em fast food é marketing puro. Repórter do Sun testou e admitiu não notar “grande diferença” entre wagyu e Whopper regular – mesma espessura, mesma grelha.
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