A Suécia acaba de se tornar o primeiro destino turístico do mundo que pode ser oficialmente “prescrito” por médicos. A Visit Sweden lançou globalmente “The Swedish Prescription”, campanha criada pela Prime Weber Shandwick que posiciona o país como remédio para estresse — completo com receituário médico para download, aval de médicos reais e linguagem clínica para vender saunas, mergulhos gelados e pausas para café.
Por que importa: É aposta ousada em território onde turismo e saúde se encontram. Enquanto destinos competem com “promessas maiores, mais barulhentas e chamativas”, a Suécia faz o oposto: vende quietude como cura. Funciona porque surfa tendência crescente de médicos prescreverem atividades lifestyle (não apenas remédios) para problemas modernos. E porque é bizarro o suficiente para gerar buzz sem parecer completamente maluco — tem ciência por trás.
Campanha se baseia em pesquisa que mostra: pessoas aceitam melhor natureza quando vem como “ordem médica”
O conceito é literal: médicos de verdade avalizam a ideia. Stacy Beller Stryer, da ParkRxAmerica (organização americana que promove prescrições de natureza), disse que “apoiaria prescrição para Suécia, citando acesso abundante à natureza e práticas culturais alinhadas com benefícios comprovados à saúde”. Sam Everington, vice-presidente da Associação Médica Britânica, endossa o movimento.
A campanha lista atividades “cientificamente comprovadas”, desenvolvidas com Yvonne Forsell, professora sênior do Instituto Karolinska: sessões de sauna na Lapônia (melhoram sono), mergulhos gelados no arquipélago de Estocolmo (estimulam circulação), e até o ritual diário do fika — pausa para café com doce — entra como “auxílio à produtividade”.
No site VisitSweden.com, há gerador de prescrições médicas. Pacientes baixam documento que pode ser levado ao médico para “iniciar conversa sobre como visita à Suécia poderia apoiar bem-estar”. É marketing disfarçado de prontuário médico, mas executado com seriedade suficiente para não soar como paródia completa.
A campanha organiza benefícios em três categorias médicas:
Aliviar estresse: Natureza sueca oferece “espaço para respirar, alivia estresse e aumenta energia” (tradução: tem floresta e lago vazio)
Equilibrar cotidiano: Conceitos suecos como lagom (moderação) e fika (pausa), mais saunas seguidas de mergulhos gelados (tradição milenar de bem-estar)
Elevar espíritos: “Cultura sob prescrição” — incluindo exposição de arte mais longa do mundo e cena de 5 mil+ bandas de metal (esse último é detalhe deliciosamente inesperado)
A real: É campanha inteligente que poderia facilmente soar ridícula mas funciona porque se leva suficientemente a sério. A Suécia tem vantagem competitiva real (acesso à natureza, cultura de equilíbrio, dados científicos sobre benefícios) e encontrou ângulo criativo que transforma isso em narrativa memorável. Diferente de “venha relaxar aqui” genérico de todo resort, “prescrição médica” dá autoridade e especificidade. Vai fazer turista marcar viagem? Talvez não diretamente. Mas vai gerar PR global, viralizar em nichos de wellness e posicionar Suécia como destino de bem-estar premium.
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