Instagram lança prêmio com anel de ouro para criadores

Instagram anunciou o Rings, programa de premiação que dá aos 25 vencedores um anel físico de ouro, badge especial no perfil e customizações exclusivas no app. O que não dá: dinheiro. O movimento chama atenção por vir dois anos depois da Meta encerrar o Reels Play, programa de bônus que era fonte crucial de renda para creators na plataforma.

Por que importa: É reconhecimento simbólico em momento onde criadores precisam de suporte financeiro real. YouTube pagou US$ 100 bilhões para creators nos últimos quatro anos. TikTok tem programa de revenue share ativo. Instagram oferece… joias.

O júri é estrelado: Adam Mosseri (chefe do Instagram), Spike Lee, Marc Jacobs, Grace Wales Bonner (que desenhou o anel físico), KAWS, Pat McGrath, Marques Brownlee, Yara Shahidi, entre outros. Cada jurado indicou longlist de creators favoritos e votou nos 25 finais entre 3 bilhões de usuários da plataforma. Critério oficial: creators “que não apenas participam da cultura — mas a transformam, rompem barreiras para realizar ambições.”

Os vencedores recebem anel físico desenhado por Wales Bonner, anel dourado digital ao redor da foto de perfil quando postam Stories, capacidade de customizar cor de fundo do perfil e personalizar botão de “like”. É pacote de recursos visuais que aumenta visibilidade mas não paga aluguel.

“Não se trata de honrar tipo específico de conteúdo — é sobre honrar espírito”, disse Instagram em comunicado. “Rings é para creators que não apenas participam da cultura — mas a transformam.” O posicionamento evita métricas objetivas como número de seguidores (base dos prêmios do YouTube) e foca em “esforço criativo” e “risco” — conceitos subjetivos que permitem flexibilidade curatorial.

Marques Brownlee (MKBHD), jurado com 5,1 milhões de seguidores no Instagram e 20,4 milhões no YouTube, defendeu a escolha: “Grande parte do meu critério foi conteúdo de alto esforço e criativo, assumir riscos e tentar fazer coisas realmente boas.” Ele posicionou Rings como “reconhecimento dos pares” diferente de prêmios baseados em números brutos.

O programa vem em ano de lançamentos frenéticos do Instagram: Edits, Blend, Maps, Schools, app oficial para iPad, e possível mudança tornando Reels aba padrão ao abrir app. Plataforma está investindo pesado em “Content com C maiúsculo”, complexificando experiência que começou como fotos simples de café. Rings se encaixa nessa estratégia de elevar criação de conteúdo a status aspiracional.