Chevrolet cria cor de carro a partir de 22 mil fotos de vira-latas caramelo

A Chevrolet lançou o que provavelmente é a primeira cor de carro criada por inteligência de multidão canina. O Tracker Caramelo, exemplar único desenvolvido em parceria com a Netflix, teve tonalidade definida a partir de 22.918 fotos de cachorros enviadas por tutores via WhatsApp. O algoritmo analisou todas as imagens para chegar ao “tom mais caramelo do Brasil”. O veículo será leiloado com renda revertida integralmente para o Instituto Caramelo, organização de resgate e adoção responsável.

Por que importa: É branded content que funciona em múltiplas camadas: patrocínio de filme da Netflix (Caramelo), engajamento genuíno com comunidade de tutores, causa social (adoção de animais), e produto físico exclusivo que materializa conceito. Marca não apenas anunciou no filme, cocriou experiência que estende narrativa para mundo real de forma que gera valor além de awareness.

Algoritmo analisou 22.918 fotos de cães para criar “tom mais caramelo do Brasil” em pintura automotiva inédita

O processo foi colaborativo desde origem. Fãs da Netflix enviaram fotos de seus cães caramelo, imagens formaram paleta coletiva de tons que serviu de base para desenvolvimento da cor automotiva exclusiva. Landing page exibe fotos recebidas, explica metodologia e conecta público ao leilão beneficente.

A campanha inclui anúncios no plano de mídia da Netflix no Brasil e conteúdos digitais com Rafael Vitti, protagonista do filme Caramelo. Nas redes sociais, vídeos destacam cuidados com pets durante viagens, posicionando Tracker como facilitador via recursos como comandos remotos via app MyChevrolet, sensores de colisão e assistência emergencial OnStar.

“Ao lado do cachorro caramelo, que simboliza afetividade e diversidade do Brasil, Chevrolet reafirma papel como marca conectada à cultura nacional”, disse Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing GM América do Sul.

Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para América Latina, posicionou projeto como modelo de cocriação: “O mais especial é que conseguimos unir tudo que filme Caramelo representa com força da cocriação com marcas: adoção de animais, impacto social e conexão autêntica com fãs. É exemplo perfeito de como podemos cocriar, gerar impacto real e ampliar relação emocional entre público, marcas e nossas histórias.”

A WMcCann criou campanha em parceria com Netflix. Dani Ribeiro, CCO da agência, definiu: “Tracker Caramelo é tributo à brasilidade e à empatia que caramelo representa. Colocar essa homenagem em movimento é maneira da Chevrolet reafirmar compromisso com temas que importam para brasileiro e reconhecer famílias multiespécies.”

O cachorro caramelo já aparecia em comunicação recente da Chevrolet. Na campanha do Novo Tracker (“Evoluímos onde mais importa”), personagem foi companheiro da protagonista em narrativa sobre segurança e resgate de pets via OnStar. Agora, marca transforma relação emocional estabelecida em projeto de engajamento e impacto social tangível.

Além do leilão do veículo, Chevrolet apoia campanha de adoção desenvolvida com Netflix e Instituto Caramelo, incluindo traslado de cães que precisam de cuidados especiais até adotantes dentro de área de cobertura.