Asahi Super Dry cria jornada noturna por Tóquio que termina em bar com baiacu cantando

A Asahi Super Dry, cerveja mais popular do Japão, lançou plataforma de marca global com filme de 90 segundos que segue casal em busca noturna pelas ruas de Tóquio. Criada pela Havas London, “Seek What Is Unique” é primeiro trabalho da rede para marca desde escolha como agência criativa global em dezembro de 2024. Dirigido pela dupla Alaska via Iconoclast, o filme termina com twist inesperado: bar secreto onde entretenimento é fornecido por baiacu cantando dentro de aquário no meio da sala.

Por que importa: É posicionamento que tenta elevar cerveja japonesa além de produto commodity para símbolo de experiências únicas. Asahi quer ser “ícone japonês moderno” globalmente, não apenas “cerveja número 1 do Japão”. A plataforma capitaliza tendência cultural de busca por autenticidade e descoberta, conectando sabor “karakuchi” (seco) distintivo da cerveja com filosofia de exploração.

O filme abre com close de cerveja borbulhando, depois zoom out revela localização: pequeno supermercado japonês (kombini). Dois protagonistas pegam garrafa de Asahi Super Dry da geladeira e levam ao caixa. Quando ele tenta escanear, um deles diz em japonês: “Buscamos o que é único.” O caixa aperta botão secreto, revelando chave com ilustração de baiacu e porta oculta para caminho através de Tóquio. Ele diz “Vocês têm uma hora”, e a dupla começa jornada pelas ruas neon e becos estreitos da capital japonesa.

Além da plataforma de marca, Havas desenvolveu sistema de design descrito como “evolução” da arquitetura de marca da Asahi, “trazendo o prata pela qual são conhecidos”. Inclui nova paleta de cores, sistema gráfico, tom de voz e fotografia de produto.

Lançamento acontece dia 13 de outubro no Reino Unido e Austrália, com rollout global em 2026. Aparecerá em TV, cinema, OOH, social, digital e ativações on e off-trade.