A Heineken resolveu inverter lógica dos festivais de música: lançou o Heineken No Line-Up Festival, primeiro festival proprietário da marca no Brasil onde atrações serão conhecidas somente ao longo do próprio evento. O festival é gratuito e acontece dia 25 de outubro, das 15h às 3h, na Fábrica de Impressões na Barra Funda em São Paulo.
Resgate de ingressos será feito dentro do Hei App (aplicativo da marca) a partir de quinta-feira (16) às 13h, limitado a dois por pessoa. Com curadoria de Lúcio Ribeiro (criador do Popload Festival) e Felipe Hirsch (curador musical, diretor de cinema e teatro), evento trará mais de 15 atrações nacionais e internacionais que transitam entre indie rock, rap, pop e alternativo.
Por que importa: É aposta ousada que desafia comportamento consolidado de mercado. Segundo levantamento do Mapa dos Festivais de 2025, Brasil terá mais de 100 festivais este ano e todos possuem algo em comum: expectativa pelo anúncio do line-up. Cerca de 30% do público (principalmente jovem de 18 a 29 anos) frequenta eventos focados em shows específicos, priorizando experiências pontuais e compartilhamento imediato nas redes sociais. Heineken está apostando que consegue atrair 3 mil pessoas de forma rotativa sem revelar quem vai tocar, vendendo apenas promessa de descoberta e surpresa.
Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, posicionou: “Heineken tem relação muito próxima com a música desde sua chegada ao Brasil. Temos compromisso de sempre gerar experiências cada vez mais completas e inovadoras ao nosso consumidor. Promover momentos marcantes de socialização é papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar festival com formato inédito e surpreendente fortalece ainda mais papel de Heineken como marca que dita tendências e desafia status quo.”
Após abertura dos portões, público vai conhecer estrutura de palcos. Artistas serão revelados um a um ao longo de todo dia. Desde primeiro horário, grandes nomes se apresentarão de forma surpresa. Local contará com Beer Walls e bares espalhados, além de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como opções de alimentação. Festival proprietário conta com apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e player oficial Deezer.
Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, explicou motivação: “Nosso propósito é inspirar pessoas a se reconectarem com o que é real, sentir música, compartilhar experiências autênticas e únicas, focar no presente, conhecer novos artistas e se entregar ao momento. E isso é possível com Heineken No Line-Up Festival. Música tem essa força única de aproximar e transformar, e é isso que queremos celebrar.”
Iniciativa faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que evolui dentro do universo da música para materializar proposta da marca de proporcionar momentos de conexão com alta qualidade através de experiências que rompem com rotina e incentivam novas perspectivas de forma sustentável.
Toda concepção do festival foi desenvolvida pela ATENAS.ag, agência de brand experience parceira da Heineken no Brasil.
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