Pringles resgata “Once You Pop” em novo comercial com humor absurdo e… patos reais

A Pringles está literalmente voando alto com sua nova campanha global. No filme “Duck King”, criado pela FCB New York e dirigido por Thomas Ormonde, a marca leva o clássico “bico de pato” — feito com duas batatinhas sobre os lábios — a um nível de insanidade cômica: um homem que tenta impressionar a garota no parque acaba sendo coroado rei dos patos.

A narrativa começa inocente, com o protagonista testando a brincadeira, até que uma revoada de patos reais o cerca, entrega uma coroa feita de ninho e o ergue nos ares. A assinatura atualiza o icônico slogan dos anos 1990: “Once you pop, the pop don’t stop.”

Segundo a agência, o objetivo foi unir nostalgia e nonsense para dialogar com públicos diferentes. De um lado, a Geração Z, atraída pelo humor caótico e visualmente imprevisível; de outro, os consumidores mais velhos, que ainda reconhecem o slogan original — 69% dos entrevistados em pesquisa da Ipsos disseram lembrar dele, e 51% o associam imediatamente à marca.

O resultado é um comercial que abraça o ridículo com orgulho, de patos animatrônicos a aves reais, que, segundo o diretor de criação executivo Dan Kelly, foram “difíceis de controlar”:

Além do humor físico, o filme reforça a estratégia de rebranding emocional da Pringles, que vem reposicionando sua comunicação em torno do absurdo leve e do prazer de brincar, um território que aproxima o snack da linguagem de TikTok e das campanhas com estética “surreal realista”.

Por que importa: Pringles está encontrando seu espaço no caos. Em vez de tentar ser séria em um mercado saturado de “snacks funcionais”, ela aposta no riso e na nostalgia, um caminho que conecta gerações e mantém a marca culturalmente relevante.