Após abandonar o “Plus”, Apple TV ganha novo som

A Apple está dando um novo som à sua identidade. Após rebatizar o serviço de streaming de Apple TV Plus para apenas Apple TV, a empresa apresentou uma nova vinheta sonora e visual que passará a anteceder todas as produções originais da plataforma.

O tema, chamado de “mnemonic”, foi composto por Finneas, produtor e parceiro musical de Billie Eilish — e, segundo ele, o desafio foi criar algo que o público pudesse ouvir repetidamente sem enjoar. “Se você fizer maratona de Ted Lasso ou Severance, vai ouvir isso dez vezes no mesmo dia. Tinha que soar como um pedacinho de gengibre entre pratos”, disse o músico em entrevista à Variety.

O novo som terá três variações: uma principal de cinco segundos usada em séries, uma curtíssima de um segundo para trailers e uma versão estendida de 12 segundos que será exibida em cinemas antes de filmes do estúdio da Apple, como “Assassino da Lua das Flores”. A trilha acompanha uma nova animação com o logo multicolorido do serviço, em linha com o rebranding anunciado no fim de outubro.

Finneas explica que a peça nasceu ao piano e mistura elementos orgânicos e experimentais, como batidas em metais e notas invertidas, para criar uma textura “otimista, mas com mistério”. A intenção, diz, foi dar à marca um som que fosse elegante e emocional sem deixar de ser instantaneamente reconhecível.

Por que importa: a Apple quer consolidar um selo sonoro próprio para suas produções, como o “tu-dum” da Netflix ou o rugido da MGM. Em um mercado saturado de streamings, um som de poucos segundos pode ser tão poderoso quanto uma identidade visual — um lembrete auditivo do que significa ver um “Apple Original”.

A decisão também reforça a estratégia de unificar a marca Apple TV (antes fragmentada entre app, hardware e serviço de assinatura) sob uma única assinatura. Mesmo que a mudança ainda cause confusão (“o filme estreia no Apple TV, disponível no app Apple TV, na Apple TV 4K”), a empresa aposta na força simbólica do nome.

Finneas, que também assinou a trilha da série Disclaimer, diz ter uma relação de gratidão com a marca. “A Apple acreditou na Billie quando ninguém conhecia nosso trabalho. Foi natural querer retribuir criativamente agora.”