Lego transforma “Hello”, de Lionel Richie, em hino anti-tela com 220 minifiguras cantando

Lego lançou sua campanha global de Natal com um apelo direto — e melódico — aos pais e crianças que trocaram o brincar por telas.

No filme “Is It Play You’re Looking For?”, a marca reinterpreta o hit “Hello”, de Lionel Richie, para contar a história de Eddie, um garoto de 12 anos mais interessado no celular do que em montar blocos com a irmã.

Debaixo da cama, um Darth Vader de Lego entoa: “I’ve been alone with you inside my mind.” A cena se transforma quando dezenas de minifigures — entre eles Homem de Ferro, Hulk, Batman, Glinda, Elphaba e personagens de Ninjago e Star Wars — ganham vida para formar um coral que tenta trazer o garoto de volta ao mundo da imaginação. No fim, Eddie larga a tela e se junta à família para construir e reconectar.

“Com nossa releitura divertida de uma música clássica, perguntamos às famílias: ‘É brincadeira que você está procurando?’”, diz Remi Marcelli, vice-presidente global de marca da Lego. “Queremos inspirar famílias a abraçar a criatividade e compartilhar momentos especiais que durem uma vida.”

O filme, dirigido por Steve Ayson e produzido pela Our Lego Agency, usou mais de 97 mil peças e 220 minifigures animados para criar um cenário que mistura um coral natalino com espetáculo de imaginação. A animação é da beEpic, com trilha regravada pelo estúdio Walker Studios.

Por que importa

Num ano em que o tempo de tela entre crianças atingiu recordes, a Lego volta ao tema que se tornou sua bandeira: o poder do brincar como antídoto à distração digital. A campanha recupera a emoção dos antigos comerciais da marca, em que o ato de montar peças era também um gesto de conexão familiar e não só consumo.

Além do filme, a ação coincide com o projeto anual #BuildToGive, que convida o público a montar um coração de Lego e compartilhá-lo nas redes. Cada postagem se transforma em uma doação de conjuntos Lego para crianças em situação vulnerável. Desde 2017, a iniciativa já atingiu mais de 11 milhões de crianças.