Uber libera 6ª estrela só no Brasil para provocar quem não disputa o hexa
Criada pela Wieden+Kennedy SP como desdobramento do patrocínio à CBF, a ação altera o sistema global de avaliação do app apenas no Brasil
A maioria das marcas desta Copa fez um filme sobre o futebol. A Uber mexeu no próprio produto.
A partir de hoje, só no Brasil, o app libera a avaliação de seis estrelas. Quem dá a nota máxima a um motorista carimba no perfil dele o selo “Motorista 6 estrelas”. A lógica da piada é direta: as cinco estrelas da camisa da Seleção viram as cinco estrelas do aplicativo, e a sexta é a provocação pela disputa do hexa, um troféu digital que torcedor de Argentina e França não tem como exibir. A ação é da Wieden+Kennedy SP, desdobramento da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da marca à CBF. Roda em junho e julho.
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Uber não comprou mídia em volta da Copa, alterou a engenharia do rating, o recurso mais central e antigo da plataforma, e fez isso exclusivamente pro mercado brasileiro. Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, diz que é a primeira vez na história da empresa que ela muda as regras do sistema global de avaliações por uma paixão cultural.
A provocação ganha endereço na mídia de aeroporto internacional: “6 estrelas agora no Uber. Disponível apenas em países que já têm cinco. Que bom que você está no Brasil”. Ronaldinho Gaúcho, embaixador do “Chega Junto”, fecha o tom num filme em que usa seu repertório de idiomas pra explicar a estrangeiros, de bom humor, por que eles foram “bloqueados” da atualização.
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