Comercial de academia diz que você precisa malhar para se arriscar mais em 2014
Com o conceito “Equinox Made me Do It”, Wieden+Kennedy inova no discurso do segmento
Os primeiros dias de um novo ano parece ser a época ideal para uma campanha de academia. A rede Equinox sabe disso, e optou por uma abordagem incomum ao segmento.
Não traz nenhuma cena de aparelhos de musculação e ginástica, utilizando, em vez disso, um conceito que diz: se você estiver em forma, estará preparado para se meter em muitos tipos de problemas em 2014.
Jovens – que parecem saídos diretamente de um catálogo de moda – se aproveitam de seus corpos atléticos para pular cercas (não do modo figurativo), invadir casas, espionar, fugir de bote, correr sem roupas e se esconder no porta-malas de um carro.
O comercial assina com “Equinox Made me Do It”, colocando a marca como uma má influência, mas ao mesmo tempo capaz de proporcionar uma vida mais divertida e emocionante, deixando de lado – mesmo que ainda implícito no conceito – o discurso da saúde e estética.
A criação é da Wieden + Kennedy
de Nova York.
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