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# As 6 tendências que estão redefinindo a criatividade global em 2025, segundo The One Show
- URL: https://www.b9.com.br/6-tendencias-criatividade-global-2025-one-show/
- Published: 2025-06-06T14:33:57.000Z
- Updated: 2025-06-06T14:33:57.000Z
- Description: Relatório analisa 20 mil trabalhos de 62 países e revela: marcas imperfeitas, hacks de produto e criadores como coautores dominam o futuro da publicidade
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, marcas, relatórios, Xbox, #wp, #wp-post

O **The One Club for Creativity** acabou de soltar uma espécie de raio-x da criatividade mundial. Após analisar quase 20 mil trabalhos inscritos no *The One Show 2025* \- que recentemente revelou [seus vencedores](https://oneshow.org/winners/?ref=b9.com.br) \- [o relatório de 85 páginas](https://www.oneclub.org/theoneshow/insights-report/?ref=b9.com.br) revela seis tendências que estão moldando como marcas se comunicam. E spoiler: perfeição saiu de moda.

**Por que importa:** O que ganha *Pencil* no One Show não é só referência estética, mas sinaliza mudanças profundas em como marcas vão se relacionar com seus públicos.

## 1\. Imperfeitamente Humano: quando errar virou acertar

Marcas descobriram que vulnerabilidade vende mais que perfeição. *"Notamos uma guinada clara em direção a narrativas locais, específicas e sem filtro"*, observa Franziska Gregor, diretora da **Serviceplan** jurada de Cultural Driver.

**Cases que definem a tendência:**

- **Heinz Insurance:** Seguro contra manchas de ketchup (porque acidentes acontecem)
- **Coca-Cola "Recycle Me":** Logo icônico propositalmente amassado para incentivar reciclagem
- **KFC "Fiiiiinger Lickin' Good":** Transformou erro de IA (dedos extras) em campanha viral
- **Cheetos "Other Hand Font":** Fonte criada com a mão não-dominante (a limpa)

## 2\. Smart Product Hacks: gambiarras criativas com propósito

Esqueça campanhas milionárias. Marcas estão hackeando produtos mundanos para criar histórias memoráveis. *"Muitos dos melhores trabalhos foram soluções simples para problemas aparentemente impossíveis"*, analisa Patrícia Ávila, diretora regional da **Ágora** na América Latina e presidente do júri de PR.

**Hacks que viraram hit:**

- **IKEA Hidden Tags:** Etiquetas escondidas nos móveis para reforçar durabilidade
- **Liquid Death x YETI:** Cooler em forma de caixão
- **Spotify "Spreadbeats":** Videoclipe dentro do Excel para planejadores de mídia
- **Dramamine "Last Barf Bag":** Ressuscitou sacos de vômito com humor

*"Está voltando o 'product benefit advertising' – vender produto com ideia boa"*, celebra Matthias Harbeck, ECD da Serviceplan e jurado de Print & OOH.

## 3\. Espaços Aumentados: quando virtual encontra emocional

O metaverso pode ter virado piada, mas experiências imersivas estão só começando. *"A tecnologia era parecida em muitos cases. O que diferenciava era como envolvia emocionalmente as pessoas"*, explica Gui Pasculli, head global de cultura do **The Absolut Group** e jurado Brand-Side.

**Mundos que funcionaram:**

- **Williams F1 "Lap of Legends":** Avatares de pilotos lendários competindo com pilotos reais
- **Heineken "Pub Museums":** AR transformou pubs irlandeses em museus virtuais
- **Met Museum no Roblox:** Arte clássica encontra gamers Gen Z

## 4\. Colaborações In-House: agências internas viraram hubs culturais

Departamentos internos deixaram de ser "fábricas de banner" para virar laboratórios de cultura. *"A divisão entre agência tradicional e in-house está sumindo"*, afirma Ricardo Aspiazu, VP de Criatividade da **Verizon**.

**Parcerias que transcenderam publicidade:**

- **Heinz Mustard x DJ Mustard:** Coincidência de nomes virou feat com Kendrick Lamar
- **Hot Wheels x Daniel Arsham:** Carrinhos viraram esculturas arqueológicas
- **KPN x MEAU:** Música sobre bullying digital com 10 milhões de streams

## 5\. Creator-Scape: criadores como coautores, não mídia

Influencers evoluíram de "garoto-propaganda" para parceiros criativos. "Menos 'toma aqui nosso refrigerante no seu vídeo', mais 'vamos criar um universo junto'", define Rona Mercado, Chief Growth Officer da **Concept Arts** e jurada de Branded Entertainment.

**Casos de cocriação real:**

- **JCDecaux "Meet Marina Prieto":** Transformou senhora desconhecida em influencer viral
- **Dans La Rue "Address Change":** Influencers mudaram endereço digital para conscientizar sobre moradores de rua
- **Football Manager x Bromley FC:** Gamers viraram estrategistas reais de futebol

## 6\. Criatividade Comunitária: marcas abrindo mão do controle

O insight final: marcas que cedem controle criativo ganham mais relevância. *"86% dos consumidores confiam mais em marcas que cocriam com o público"*, aponta o relatório.

*"É hora de deixar de referenciar cultura e começar a criar cultura com as comunidades"*, provoca Franziska Gregor.

## O que esperar do futuro

Kevin Swanepoel, CEO do The One Club, resume: *"Este relatório combina dados incomparáveis com insights de criativos globais para mostrar onde a indústria está – e para onde vai."*

**As previsões dos jurados:**

- Humor imperfeito vira padrão
- Gambiarras criativas dominam TikTok
- Criadores viram cofundadores criativos
- Microcomunidades ganham protagonismo
- Tecnologia some na experiência emocional

**A grande lição de 2025:** Em um mundo obcecado por perfeição algorítmica, as marcas que abraçaram o erro, o estranho e o comunitário foram as que realmente conectaram. Ou como resumiu Julia Ulmer, creative art director na **Jung von Matt** e jurada de Design: *"A imperfeição está virando o novo normal. E ainda bem."*

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*The One Show 2025 Insights Report está disponível gratuitamente em [oneclub.org](https://www.oneclub.org/theoneshow/insights-report/?ref=b9.com.br)*