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# 99Food invade Santos com Charlie Brown Jr. como plano de mídia
- URL: https://www.b9.com.br/99food-santos-charlie-brown-jr/
- Published: 2026-07-24T15:55:52.000Z
- Updated: 2026-07-24T15:55:52.000Z
- Description: Ação da Mutato materializa por céu, terra e mar o verso de "O Coro Vai Comê!", incluindo refrão adaptado para "o povo vai comer"
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Brasil, 99Food, Delivery, Mutato, #video

No domingo (19), quem estava na praia em Santos viu um paramotor amarelo cruzar a orla, veleiros de vela amarela ocuparem o horizonte e bicicletas-outdoor circularem pela ciclovia avisando que *"os caras da 99Food invadiram a cidade"*. Era a chegada do delivery da **99** à Baixada Santista, executada exatamente como a letra manda.

O conceito da **Mutato** dispensa decodificação, obviamente. A agência pegou o verso de *"O Coro Vai Comê!"*, do Charlie Brown Jr., e o transformou em roteiro de ocupação. E tem trocadilho: o verso da música virou *"o povo vai comer"*. 

Na areia, guarda-sóis, toalhas e cadeiras amarelas montaram um *"escritório na praia"*; na ciclovia, os outdoors pedalantes alternavam o verso-título com *"hoje ninguém vai estragar seu dia"*, tirado de *"Céu Azul"*, entre outros.

Santos não é uma cidade qualquer no mapa do delivery, vale dizer. É o marco zero da guerra. Foi lá que a **Keeta** estreou no Brasil, em outubro passado, como piloto do [plano de R$ 5,6 bilhões](https://www.b9.com.br/keeta-capacete-inteligente/). O teste durou um mês; em dezembro a chinesa já estava em São Paulo, e hoje as duas rivais brigam inclusive no Cade.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/07/Foto2.jpg)

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![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/2026/07/Foto10.jpg)

É nesse contexto que a 99Food, da **DiDi**, desembarca na orla que serviu de laboratório para a concorrente, e com o **iFood**,dono de mais de 80% do mercado, assistindo às duas de cima (e imagino que com a orelha bem quente). Ou seja, a *"conexão cultural autêntica",* citada pela 99Food*,* é a embalagem de uma disputa territorial que começou naquela mesma areia nove meses atrás.

O conceito ainda embute uma rede de segurança pra 99Food. *"Invadir"* é o que toda plataforma faz quando entra num mercado, certo? É uma palavra que chega carregada de desconfiança e nenhuma marca transforma isso em festa sozinha. Quem fez esse trabalho foi o Charlie Brown Jr., que em 1997 ensinou Santos a ouvir a palavra como celebração. A 99Food só pegou o empréstimo e transformou invasão é boas-vindas.