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# Ação da Amstel com influenciadores levanta discussão sobre comercialização da empatia
- URL: https://www.b9.com.br/acao-amstel-influenciadores-discussao-comercializacao-empatia/
- Published: 2021-02-24T15:36:11.000Z
- Updated: 2021-02-24T15:36:11.000Z
- Description: Boa parte do público, incluindo outros famosos, fez piada sobre a "empatia paga", além de lembrar que uma ação desse tipo acaba não tendo o efeito desejado
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Amstel, #wp, #wp-post

A eliminação de **Karol Conká** do **"Big Brother Brasil 2021"** na última terça-feira, 23/02, não era uma surpresa, visto que a cantora colecionou críticas do público desde a primeira semana do programa. Toda a repercussão do "cancelamento" de Karol, no entanto, disparou o alerta sobre uma possível recepção agressiva à cantora, um "linchamento" ao qual a **Rede Globo** se antecipou [preparando um esquema especial](https://www.b9.com.br/globo-prepara-esquema-especial-de-seguranca-para-saida-de-karol-conka-do-bbb21/) de segurança e apoio psicológico para a rapper. Seguindo a ideia de "acalmar os ânimos" do público, a **Amstel,** uma das marcas patrocinadoras do BBB21, criou uma ação com influenciadores para lembrar a importância de ter empatia.

> É sobre isso!! Cancelar e gerar ódio é opressão, mesmo você não concordando com ela, Não precisamos ser iguais. Espero que todos nós possamos aprender a ter mais empatia, tolerância e que todos possam aprender com os erros aqui fora 🥰 [#BBB21](https://twitter.com/hashtag/BBB21?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br) [#BebacomModeracao](https://twitter.com/hashtag/BebacomModeracao?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br) [#AmstelNoBBB](https://twitter.com/hashtag/AmstelNoBBB?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br) [#publi](https://twitter.com/hashtag/publi?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br)
> 
> — Lôzinhah (@\_pequenalo) [February 24, 2021](https://twitter.com/%5Fpequenalo/status/1364386991081668609?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br)

**Preta Gil, Pequena Lo** e **Thelma Assis**, que aparecem na publicação, integram o **Time da Diversidade Amstel**, um grupo de influenciadores que participam de ações e campanhas da marca incentivando o consumo moderado de bebidas alcóolicas e a propagação de valores positivos como respeito e diversidade.

O movimento, no entanto, levantou a discussão sobre a comercialização da empatia. Grande parte do público nas redes sociais, incluindo outros famosos, fez piada sobre a "empatia paga", além de lembrar que uma ação desse tipo acaba não tendo o efeito desejado. Com a repercussão negativa, Thelma Assis apagou seu post de participação na ação.

> xô ver se eu entendi...  
>  
> SÉRIO que as pessoas estão NEGOCIANDO PUBLI pra ter opinião sobre QUESTÕES ÉTICAS???   
>  
> estão colocando PREÇO em EMPATIA??? NUM MOMENTO COMO ESSE QUE VIVEMOS????  
>  
> eu não canso de me chocar. real. real real.
> 
> — Maria Rita (@MariaRita) [February 24, 2021](https://twitter.com/MariaRita/status/1364392909345333251?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br)

Essa não é a primeira vez, no entanto, que a Amstel usa a tolerância como tema de ações da marca dentro do BBB21\. No sábado 13/02, a festa na casa foi liberada após uma dinâmica patrocinada pela cerveja, na qual os participantes tiveram que formar frases falando sobre empatia e respeito.

A ação da Amstel difere bastante do posicionamento de outra marca patrocinadora do BBB21, a **Avon**, que também criou mensagens especiais de incentivo à empatia para a saída de Karol Conká do programa, mas sem usar influenciadores pagos.

> Que tal deixar o 🔥 no parquinho lá no parquinho? Entendemos a paixão que o jogo desperta, mas não apoiamos hate e nem ataques. Conversar e buscar o entendimento mútuo é muito mais interessante para todos como sociedade.   
>  
> Vamos conversar? [#ConversaTáOn](https://twitter.com/hashtag/ConversaT%C3%A1On?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br) [#AvonTáOn](https://twitter.com/hashtag/AvonT%C3%A1On?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br) [#BBB21](https://twitter.com/hashtag/BBB21?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br) [pic.twitter.com/Wnsnew1O3t](https://t.co/Wnsnew1O3t?ref=b9.com.br)
> 
> — Avon Brasil #ConversaTáOn (@AvonBR) [February 24, 2021](https://twitter.com/AvonBR/status/1364405333226115078?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=b9.com.br)

Até o momento desta reportagem, a Amstel não se pronunciou sobre a ação.