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# Adidas lança campanha sobre empoderamento feminino, mas convida Pharrell Williams para assinar a coleção
- URL: https://www.b9.com.br/adidas-lanca-campanha-sobre-empoderamento-feminino-mas-convida-pharrell-williams-para-assinar-a-colecao/
- Published: 2019-08-23T18:08:44.000Z
- Updated: 2019-08-23T18:08:44.000Z
- Description: Apesar do nome "Now is Her Time", coleção é assinada por um homem
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, #wp, #wp-post, Adidas, Esporte

A **Adidas Originals** está lançando a campanha **"Now Is Her Time"**, que aborda o empoderamento feminino ao redor do mundo em uma série fotográfica que busca representar diversas vozes femininas. Porém, a campanha divulga a mais nova collab entre a marca e **Pharrell Williams.**

Em sua própria descrição, a campanha se diz *"um convite para tomar uma atitude coerente sobre o século XXI"*, e afirma que a ideia é usar a plataforma de Pharrell para amplificar as vozes de mulheres que defendem diferentes assuntos, sob diferentes perspectivas.

Dentre as personagens em destaque estão ativistas e artistas que abordam temas focados em gênero, sexualidade, direitos e igualdade.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/08/190625_ADIDASPW_HERTIME_Isabelle_0398_2_06.jpg)

Embora a Adidas tenha chamado a conceituada fotógrafa **Collier Schorr** para realizar o ensaio, convidar Pharrell para assinar a coleção não é exatamente o que se espera de um "Now Is Her Time", afinal, quantas mulheres famosas poderiam estar no lugar do músico?

Não faz sentido usar uma figura masculina *"para ampliar as vozes femininas"*, como a Adidas sugere. Muito menos que o tema do empoderamento feminino seja usado em uma coleção assinada por um homem, não gerando lucro para profissionais mulheres.

Outra ambiguidade é que, apesar do nome da campanha, algumas das histórias apresentadas têm homens como protagonistas, como a do tecnólogo e arquiteto **Iddris Sandu.** Embora a coleção seja, de fato, unissex, e os homens mostrados sejam nomeados como "apoiadores", novamente, não é isso o que se espera de uma campanha chamada "Agora é a Hora Delas".

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2019/08/190625_ADIDASPW_HERTIME_PeopleGroup1_0030_10.jpg)

A coleção "Now is Her Time - Adidas Originals by Pharrell Williams" ainda não tem previsão de chegada no Brasil.