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# Adidas reúne sua “família” para o início da Copa do Mundo 2022
- URL: https://www.b9.com.br/adidas-reune-sua-familia-para-o-inicio-da-copa-do-mundo-2022/
- Published: 2022-11-16T19:13:48.000Z
- Updated: 2022-11-16T19:13:48.000Z
- Description: Lionel Messi, Karim Benzema e Son Heung-min são alguns dos atletas que se preparam para cair na estrada
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, #wp, #wp-post, Adidas, Esporte

**O que importa:** A **Adidas**, que é patrocinadora oficial da **Copa do Mundo da FIFA**, deu o pontapé inicial em suas iniciativas de comunicação durante o evento com o comercial *"The Family Reunion"* (assista acima). O filme é estrelado pelo *rapper* **Stormzy**, e conta com participações de diversas estrelas patrocinadas pela marca alemã, como Lionel Messi, Karim Benzema, Achraf Hakimi, Son Heung-min, Jude Bellingham, Pedro González López e Serge Gnabry.

**Contexto:** A campanha faz parte do conceito *“Impossible Is Nothing”*, trabalhado pela Adidas desde 2004.

**Quem fez:** A criação é da **TBWA** e conta com trilha sonora da banda Opus, a música "*Live is Life*".

**O que eles dizem:** *“Há um raro momento, uma vez a cada dois anos, no início da Copa do Mundo, quando realmente parece que nada é impossível. Durante o próximo mês, veremos novos jogadores entrando em cena, um azarão superando as probabilidades, gols inacreditáveis e celebrações ocorrendo em todo o mundo. É precisamente esse espírito que nossa campanha espera inspirar nos fãs ao redor do mundo.”,* afirmou Florian Att, VP Global de Comunicação da Adidas.

**O outro lado:** A **Nike**, maior concorrente da Adidas, também lançou sua campanha para a Copa do Mundo do Qatar. O filme [“Footballverse”](https://www.b9.com.br/footballverse-campanha-da-nike-para-copa-do-mundo-2022-reune-diferentes-geracoes-de-craques/) também traz um time de craques que são patrocinados pela marca norte-americana.