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# Airbnb muda estratégia e posiciona marca contra turismo padronizado em nova campanha global
- URL: https://www.b9.com.br/airbnb-hospedagem-experiencias-2025/
- Published: 2025-05-14T18:41:48.000Z
- Updated: 2025-05-14T18:41:48.000Z
- Description: Com app redesenhado, empresa aposta em serviços personalizados e conexões autênticas entre viajantes
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Airbnb, Turismo e Transporte, #wp, #wp-post

O **Airbnb** apresentou uma grande reformulação de sua plataforma durante o evento Summer Release 2025, realizado em Los Angeles na última terça-feira. A empresa expandiu seu foco para além das acomodações, relançando o programa *"Airbnb Experiences"*, introduzindo a plataforma *"Services"* e redesenhando completamente seu aplicativo para promover conexões mais autênticas entre viajantes.

**Por que importa:** A empresa busca recuperar suas raízes de conexão humana enquanto diversifica suas fontes de receita, em um momento em que reportou queda de 42% no lucro líquido no primeiro trimestre deste ano.

*"Este lançamento é sobre replantar a bandeira da marca. O Airbnb sempre foi sobre autenticidade e conexão humana através das viagens"*, afirmou Hiroki Asai, diretor global de marketing do Airbnb.

![ Electronics, Phone, Mobile Phone, Person, face, Head, Architecture, Building, Text](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/airbnb-2025-1.jpg)

### Retorno do Airbnb Experiences

O programa Experiences, originalmente lançado em 2016 e pausado em 2023, retorna agora com experiências locais em 650 cidades, divididas em 19 categorias. Entre as opções, os usuários poderão:

- Aprender técnicas de luta livre com um lutador profissional na Cidade do México
- Fazer um tour pela Catedral de Notre Dame com a arquiteta que ajudou a restaurá-la após o incêndio
- Participar de experiências exclusivas "Airbnb Originals" com celebridades como Sabrina Carpenter e Megan Thee Stallion

### Novos Serviços e app social

A nova plataforma "Services" funcionará como uma espécie de concierge, oferecendo 10 categorias de serviços que incluem chefs particulares, massagens, tratamentos de spa, cabeleireiros e fotógrafos profissionais. Todos os prestadores serão licenciados e avaliados pelo Airbnb.

*"A maioria dos serviços custa menos de $50 por pessoa"*, destacou Asai, posicionando a oferta como uma alternativa econômica aos hotéis tradicionais.

O aplicativo redesenhado também ganhará funcionalidades sociais, permitindo que grupos que participam de uma mesma experiência possam trocar mensagens, compartilhar fotos e vídeos, e até planejar futuras viagens juntos.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/airbnb-experiences-screenshot-997w-864h-jpg.webp)

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/airbnb-services-screenshot-997w-864h-jpg.webp)

### Nova campanha global

Para divulgar as novidades, o Airbnb lançou sua primeira grande campanha desde *"Get an Airbnb"* (2023). O filme *"Travel: The Grand Adventure"*, criado internamente, será veiculado em TV linear e streaming em vários países, incluindo EUA, Brasil, Canadá e China.

A campanha critica o turismo de massa e as viagens que se tornaram meras "listas de verificação de lugares para visitar". *"O mundo ainda está cheio de maravilhas. Você só precisa encontrar uma maneira melhor de descobri-las"*, diz a locauc'ão do comercial.

Além do filme principal, a empresa produziu 10 vídeos para redes sociais destacando diferentes experiências em cidades como Roma, Lisboa, Londres e Los Angeles.

*"O que realmente queremos que as pessoas entendam é que o Airbnb é mais do que apenas um aluguel de férias, é sobre a experiência da viagem"*, concluiu Asai.