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# AMC lança campanha de US$ 25 milhões com Nicole Kidman para incentivar retorno aos cinemas nos EUA
- URL: https://www.b9.com.br/amc-lanca-campanha-de-25-milhoes-com-nicole-kidman-retorno-aos-cinemas-nos-eua/
- Published: 2021-09-08T20:36:10.000Z
- Updated: 2021-09-08T20:36:10.000Z
- Description: "We Make Movies Better" é descrito pela empresa como maior ação do mercado
- Author: Pedro Strazza
- Tags: Criatividade, Social Media, Cinema, nicole kidman, pandemia, #wp, #wp-post

Enquanto a bilheteria vai e volta por conta das idas e vindas pandemia, as redes de cinema ao redor do mundo seguem na busca para convencer boa parte do público que é possível voltar a frequentar o circuito. Nos Estados Unidos, a manobra mais recente na área vem da **AMC Theatres**, principal rede do país, que lançou nesta quarta-feira (8) uma nova campanha capitaneada por **Nicole Kidman** e com um orçamento alto de US$ 25 milhões para esbanjar.

Batizada de **"We Make Movies Better"**, a campanha tem como peça central um comercial de um minuto estrelado pela atriz, que aparece entrando numa das salas da rede enquanto verbaliza o que, ao seu ver, torna os cinemas em uma experiência tão especial. O discurso é mais do mesmo, com o discurso da "magia da experiência" sendo entrecortado por imagens de sucessos recentes do circuito estadunidense (de **"Jurassic World"** a **"La La Land"**), mas chama muito a atenção o nível de investimento envolvido - [segundo o CEO da companhia](https://twitter.com/CEOAdam/status/1435635491169308679?ref=b9.com.br), **Adam Aron**, é uma manobra nunca aplicada por qualquer companhia do meio.

> [](https://twitter.com/AMCTheatres/status/1435641579906162691?ref=b9.com.br)

Nestas primeiras horas de veiculação, porém, o que chamou mesmo a atenção na campanha foi a resposta negativa do público. Conforme a pandemia recrudesce nos EUA e a imunização se mostra estagnada pelo público contrário à vacina, não foram poucos os usuários que responderam ao comercial no **Twitter** com questões da abordagem tomada pela AMC - que no fim repete o discurso genérico de retorno sem se posicionar perante a segurança do público neste momento.

Os pontos de debate são vários, mas passam pela decisão de exibir a atriz sozinha no cinema e sem máscara. Há também de se considerar a ironia de contratar Kidman para o trabalho, dado que ela nos últimos anos vem ganhando maior visibilidade do público norte-americano pela televisão, graças a sucessos como **"Big Little Lies"** e **"The Undoing"**. Sobra até para a inclusão do som de projetor numa exibição de cópia digital nas respostas e comentários.

> [](https://twitter.com/YogiKai/status/1435666516943409153?ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/heatherfink/status/1435662467938414601?ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/WilliamBibbiani/status/1435690410689527811?ref=b9.com.br)

> [](https://twitter.com/dave%5Fkehr/status/1435673199715536902?ref=b9.com.br)

Reações a parte, a campanha chega num momento importante para o mercado. [Além dos resultados sólidos de "Shang-Chi"](https://www.b9.com.br/150307/com-bom-resultado-de-shang-chi-na-bilheteria-sony-antecipa-estreia-de-venom-2-nos-eua/amp/?utm%5Fsource=feedburner&utm%5Fmedium=feed&utm%5Fcampaign=Feed:%20brainstorm9%20%28B9%29) encorajarem a indústria o suficiente para que filmes tenham a estreia antecipada no circuito, as redes de cinema [desde o começo do mês passado](https://www.b9.com.br/redes-de-cinemas-nos-eua-vao-acatar-ordens-de-cidades-que-exigirem-provas-de-vacinacao-de-seus-clientes/) acatam imposições estaduais e municipais para exigir comprovantes de vacinação dos clientes, uma medida que pode ajudar o meio a reconquistar a confiança do público após meses de reaberturas motivadas pelo financeiro.

Em termos publicitários, porém, [é cada um com sua ação equivocada](https://www.b9.com.br/130550/em-meio-a-pandemia-festival-quer-te-levar-de-volta-ao-cinema-com-blockbusters-que-voce-ja-viu/) pelo visto.