> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Amstel reúne fãs da Libertadores para reflexão sobre estereótipos no futebol
- URL: https://www.b9.com.br/amstel-fas-libertadores-reflexao-estereotipos-futebol/
- Published: 2021-09-29T17:42:26.000Z
- Updated: 2021-09-29T17:42:26.000Z
- Description: Ação estimula o debate por meio de histórias reais de torcedores, e apoia programas que vão na contramão dos estereótipos que existem dentro das torcidas
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, Amstel, libertadores, torcida, #wp, #wp-post

**Amstel**, cerveja oficial da **Conmebol Libertadores**, lança a campanha **"Chute Certeiro"**, um experimento social com torcedores apaixonados por seus times. A ação visa estimular o debate por meio de histórias reais dos torcedores, e apoiar programas que vão na contramão dos estereótipos que ainda existem no esporte e dentro das torcidas. Por isso, a marca também anuncia o apoio aos projetos **[Joga Miga](https://jogamiga.com.br/?ref=b9.com.br)** e [**Ligay**](https://ytiatormaisanxe.i-mpr.com/link.php?code=bDpodHRwcyUzQSUyRiUyRnd3dy5pbnN0YWdyYW0uY29tJTJGbGlnYXliciUyRiUzRmhsJTNEcHQtYnI6MjgxNTkxNDQxNzpzb2FsdmVzQGI5LmNvbS5icjplZmQyMzU=&ref=b9.com.br), que promovem a inclusão de mulheres e pessoas LGBTQIA+ no futebol.

Com "Chute Certeiro", criado pelo **HNK Lab**, Amstel dá continuidade à campanha da marca que mostra que os torcedores, independentemente de suas histórias, são unidos pela mesma paixão. Com isso, reforça a mensagem de tornar o futebol um ambiente mais inclusivo e acolhedor para todos.

*"Respeito e diversidade são dois dos principais pilares de Amstel, por isso buscamos sempre trazer discussões relevantes que possam contribuir para a sociedade. Então, na Libertadores, não poderia ser diferente. Queremos criar cada vez mais diálogo sobre esse tema e apoiar iniciativas que possuem o mesmo propósito que nós: mostrar que a paixão pelo futebol une as pessoas, e esse deve ser um ambiente inclusivo e onde todos se sintam respeitados*", afirma **Vanessa Brandão**, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo Heineken no Brasil.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/09/campanha-amstel.jpeg)

Divulgação/Amstel

Na ação, a Amstel entrevistou diversos torcedores, e a partir das conversas, nove histórias foram selecionadas para uma segunda fase, como a de uma pessoa que viajou dois dias em caravana para assistir ao jogo do seu time; e outra que fundou sua própria torcida organizada. No dia, os participantes tentavam adivinhar de quem era determinada história e as respostas corretas foram reveladas posteriormente no telão instalado no meio do campo, com o material filmado durante as entrevistas, gerando surpresa e comoção nos participantes.

A dinâmica foi gravada na Arena Barueri, em São Paulo, com produção da **Paranoid** e direção do **Sala 12**. O desfecho evidencia o preconceito ainda existente dentro do futebol e a necessidade de esforços para que todos os torcedores se sintam bem-vindos.

Com "Chute Certeiro", a marca mantém o seu empenho na temática da inclusão e diversidade e anuncia o apoio a instituições ligadas à causa dentro do futebol, como o Ligay BR (grupo que promove campeonatos nacionais com equipas LGBTQIA +) e JogaMiga (que promove o debate sobre a igualdade de gênero no futebol).