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# Anúncio da Beats by Dr. Dre explora hipocrisia da sociedade que consome a cultura negra, mas ainda é racista
- URL: https://www.b9.com.br/anuncio-da-beats-by-dr-dre-explora-hipocrisia-da-sociedade-que-consome-a-cultura-negra-mas-ainda-e-racista/
- Published: 2020-11-13T14:14:34.000Z
- Updated: 2020-11-13T14:14:34.000Z
- Description: Campanha também representa a ambição da Beats de retomar um tipo de publicidade culturalmente relevante, como a marca fazia há alguns anos
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, Beats by Dr. Dre, #wp, #wp-post

Criada pela **Translation LLC**, a nova campanha da **Beats by Dr Dre** aborda o contraste entre o consumo da cultura negra, em seus mais variados espectros como música e estilo, e o racismo ainda presente na sociedade. Em um ano marcado por grandes manifestações em prol da igualdade racial, o filme **“You Love Me”** destaca como a influência da cultura negra se estende por todos os lugares, mas as vozes de pessoas negras continuam sendo abafadas.

O filme é dirigido por **Melina Matsoukas** (**"Queen & Slim"**), escrito por **Lena Waithe** e tem **Solange Knowles** na trilha sonora. As imagens apresentam pessoas comuns ao lado de rostos já conhecidos como a tenista **Naomi Osaka,** o piloto **Bubba Wallace**, o rapper **Lil Baby** e a ativista **Janaya Future Khan**. Em uma das frases declamadas por **Tobe Nwigwe**, o artista ressalta: *“Me ame ou não, nós nos amamos profundamente”*.

A campanha também representa a ambição da Beats de retomar um tipo de publicidade culturalmente relevante, como a marca fazia há alguns anos. [Segundo](https://www.fastcompany.com/90574383/beats-by-dre-challenges-your-love-of-black-culture-with-your-treatment-of-black-people?ref=b9.com.br) o diretor de marketing da marca, **Chris Thorne**, eles têm trabalhado para *"redescobrir a voz distinta da marca"*, ao mesmo tempo em que se concentra nas comunidades negras. No início deste ano, a Beats criou o programa **Black Futures**, oferecendo oportunidades de produção de filmes para alunos da HBCU.

Entre 2013 e 2016, os anúncios da Beats by Dr. Dre tinham grande impacto cultural. Trabalhando com a agência **R/GA**, a marca conseguia articular diversos temas para além da música, entre eles o esporte, realizando parceria com astros como **Serena Williams** e **LeBron James**. Os anúncios também transformavam canções em sucessos, como foi o caso de *"I’m the Man"*, de **Aloe Blacc**.

Nos últimos anos, porém, a publicidade da Beats deixou de ser tão relevante, apesar de ainda manter embaixadores famosos. A derrocada veio especialmente depois da aquisição da marca pela **Apple**, em meados de 2014\. Aparentemente, após os anos iniciais da aquisição, a Apple deixou de investir com afinco na publicidade da Beats.

Por isso, o filme "You Love Me" também é um resgate para a Beats, que agora volta a explorar suas próprias raízes. O comercial vai ao ar durante alguns eventos esportivos como o **NBA Draft** e o jogo da tarde de Ação de Graças da **NFL**.