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# Apple aposta em terror com curtas dirigidos por Olivia Wilde para promover Macs
- URL: https://www.b9.com.br/apple-mac-school-curtas-olivia-wilde/
- Published: 2025-05-13T13:28:12.000Z
- Updated: 2025-05-13T13:28:12.000Z
- Description: Campanha "Mac to School" destaca recursos como Apple Intelligence e AirDrop com estética de filme de horror
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Estados Unidos, iOS, macbook, TBWA Media Arts Lab, terror, #wp, #wp-post, Apple, Tecnologia

A **Apple** acaba de lançar sua nova campanha *["Mac to School"](https://www.b9.com.br/168229/apple-macbook-powered-found-charged/)*, composta por três curtas-metragens com estética de terror dirigidos pela atriz e cineasta Olivia Wilde (*[Fora de Série](https://www.b9.com.br/shows/cinematico/cinematico-x-men-fenix-negra-fora-de-serie/)*; *[Não Se Preocupe, Querida](https://www.b9.com.br/shows/cinematico/cinematico-nao-se-preocupe-querida/)*). Os filmes, voltados para estudantes universitários, apresentam situações comuns no campus que se transformam em cenas de suspense, resolvidas com recursos dos computadores da marca.

Este é o primeiro trabalho de Wilde para a Apple, embora a diretora de *Não Se Preocupe, Querida* já tenha experiência com publicidade, tendo trabalhado anteriormente com a **Amazon**. Para a produção, Wilde contou com o diretor de fotografia Erik Messerschmidt, vencedor do Oscar por seu trabalho em *[Mank](https://www.b9.com.br/shows/cinematico/cinematico-mank/)*.

### Os três filmes de terror acadêmico

Cada curta-metragem destaca um recurso específico dos Macs que seria útil para estudantes:

1. **"Dropped In"** mostra dois alunos usando o AirDrop para compartilhar arquivos grandes rapidamente, conseguindo enviar um projeto de vídeo segundos antes do prazo final.
2. **"Mirrored"** apresenta o recurso de espelhamento do iPhone, permitindo que uma estudante atenda uma notificação do Uber Eats sem precisar se levantar para pegar o celular, mantendo seu foco nos estudos.
3. **"Pointed"** destaca o recurso de resumo automático do Apple Intelligence, salvando um aluno de ter que vasculhar "páginas e páginas de divagações incoerentes" em suas anotações de bioquímica.

### Estratégia de temporada

A campanha chega estrategicamente em maio, período de formaturas nos Estados Unidos e preparação para o próximo ano letivo, quando estudantes e pais estão avaliando equipamentos para a faculdade.

Esta é a segunda edição da série "Mac to School" com temática assustadora, seguindo a [campanha do ano passado](https://www.b9.com.br/168229/apple-macbook-powered-found-charged/) que destacou recursos como bateria de longa duração, chips Apple Silicon e o aplicativo Find My. Na ocasião, a comunicação também foi comandada por cineastas de Hollywood: direção do veterano Tom Kuntz e do cinematógrafo Hoyte Van Hoytema, vencedor do **Oscar** com *Oppenheimer*.

A agência responsável pela campanha é a **TBWA\\Media Arts Lab**, de Los Angeles, com pós-produção da **Pariah** e edição da **Work Editorial**.