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# Asahi Super Dry cria jornada noturna por Tóquio que termina em bar com baiacu cantando
- URL: https://www.b9.com.br/asahi-super-dry-unique/
- Published: 2025-10-13T14:51:10.000Z
- Updated: 2025-10-13T14:51:10.000Z
- Description: Havas London desenvolve plataforma global "Seek What Is Unique" com filme de 90 segundos dirigido pela dupla Alaska
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Alimento e Bebidas, Havas London, Iconoclast, japão, tóquio, #wp, #wp-post, BETC Havas, Agências

A **Asahi Super Dry**, cerveja mais popular do Japão, lançou plataforma de marca global com filme de 90 segundos que segue casal em busca noturna pelas ruas de Tóquio. Criada pela **Havas London**, *"Seek What Is Unique"* é primeiro trabalho da rede para marca desde escolha como agência criativa global em dezembro de 2024\. Dirigido pela dupla Alaska via **Iconoclast**, o filme termina com twist inesperado: bar secreto onde entretenimento é fornecido por baiacu cantando dentro de aquário no meio da sala.

**Por que importa:** É posicionamento que tenta elevar cerveja japonesa além de produto commodity para símbolo de experiências únicas. Asahi quer ser *"ícone japonês moderno"* globalmente, não apenas *"cerveja número 1 do Japão"*. A plataforma capitaliza tendência cultural de busca por autenticidade e descoberta, conectando sabor "karakuchi" (seco) distintivo da cerveja com filosofia de exploração.

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O filme abre com close de cerveja borbulhando, depois zoom out revela localização: pequeno supermercado japonês (kombini). Dois protagonistas pegam garrafa de Asahi Super Dry da geladeira e levam ao caixa. Quando ele tenta escanear, um deles diz em japonês: *"Buscamos o que é único."* O caixa aperta botão secreto, revelando chave com ilustração de baiacu e porta oculta para caminho através de Tóquio. Ele diz *"Vocês têm uma hora"*, e a dupla começa jornada pelas ruas neon e becos estreitos da capital japonesa.

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Além da plataforma de marca, Havas desenvolveu sistema de design descrito como "evolução" da arquitetura de marca da Asahi, "trazendo o prata pela qual são conhecidos". Inclui nova paleta de cores, sistema gráfico, tom de voz e fotografia de produto.

Lançamento acontece dia 13 de outubro no Reino Unido e Austrália, com rollout global em 2026\. Aparecerá em TV, cinema, OOH, social, digital e ativações on e off-trade.