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# BB cria "papel de presente" digital para o Pix
- URL: https://www.b9.com.br/banco-brasil-papel-presente-pix/
- Published: 2025-12-19T15:29:52.000Z
- Updated: 2025-12-19T15:29:52.000Z
- Description: Funcionalidade transforma a transferência fria em cartão com arte de ilustradores brasileiros — e será cobrada a partir de 2026
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Banco do Brasil, natal, pix, Lew'Lara\TWBA, #wp, #wp-post

A frieza do comprovante de transferência está com os dias contados. O **Banco do Brasil** decidiu oficializar o hábito nacional de usar o Pix como presente de última hora, criando uma "embalagem" digital para o dinheiro que você envia.

**Por que importa:** O Pix matou o dinheiro físico, mas levou junto a cerimônia de entregar uma nota dentro de um envelope (ou cartão). Ao "produtizar" a transferência entre pessoas (P2P), o BB tenta devolver a camada emocional ao ato financeiro e, estrategicamente, abre caminho para monetizar um serviço que o consumidor brasileiro se acostumou a ter de graça.

![ Person, face, Head, Text](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/12/bb_gift-pix_meta-carrossel_1x1_2.png)

![ Bottle, Advertisement, Poster](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/12/bb_gift-pix_meta-carrossel_1x1_3.png)

![ Advertisement, Poster, Adult, Male, Man, Person](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/12/bb_gift-pix_meta-carrossel_1x1_4.png)

![ Person, Text, Massage, face, Head](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/12/bb_gift-pix_meta-carrossel_1x1_5.png)

**Como funciona:** A nova funcionalidade, criada com a agência **Lew’Lara\\TBWA**, permite anexar uma arte e uma mensagem à transferência.

- **A curadoria:** O banco contratou a **Dionisio.AG** para selecionar quatro artistas com estéticas regionais distintas: **Bacaro Borges** (xilogravura nordestina), **Filipe Grimaldi** (letreiros populares), **Agatha de Faveri** (arte urbana) e **Luiza de Souza** (quadrinhos/Arlindo).
- **A mecânica:** No app, o usuário escolhe o tema (Natal ou Aniversário), seleciona a arte e envia o comprovante "embrulhado" via WhatsApp.

\[quoteesquerda\]O serviço é gratuito no Natal, mas custará R$ 0,99 em 2026.\[/quoteesquerda\]

A gratuidade inicial é a isca clássica de adoção de produto. O BB está testando a elasticidade do consumidor: será que pagamos quase 1 real para não parecer desleixados? Se funcionar, o banco cria uma nova linha de receita baseada puramente em *estética e conveniência social*, sem mexer na gratuidade regulatória da transação em si.