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# Bauducco transforma embalagens concorrentes em anúncios para sua linha de pães
- URL: https://www.b9.com.br/bauducco-embalagens-hack-paes/
- Published: 2025-04-16T19:40:38.000Z
- Updated: 2025-04-16T19:40:38.000Z
- Description: Com tecnologia de realidade aumentada, marca "hackeia" pacotes de queijos e embutidos que mostram pães em suas embalagens e os converte em mídia própria
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Alimento e Bebidas, Ampfy, Bauducco, hack, smartphones, supermercado, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

A **Bauducco** lançou uma ativação que transforma produtos de outras marcas em publicidade para sua linha de pães de fermentação natural. A ação, que começou no Supermercado Varanda em São Paulo, usa reconhecimento de imagem para identificar embalagens de produtos que mostram pães - como hot dogs, hambúrgueres e queijos - e as converte em mídia própria.

## Como funciona o "hack" de embalagens

Batizada de "Bauducco Hack", a estratégia convida os consumidores a apontarem seus smartphones para embalagens de produtos complementares ao pão - como salsichas, patês e frios - que tipicamente mostram imagens de pães em suas embalagens.

Ao escanear esses produtos com a câmera do celular, os usuários são direcionados para uma página que apresenta o pão Bauducco que melhor combina com aquele item, além de receberem uma oferta promocional.

*"Quase todas as embalagens de acompanhamentos de pães usam fotos de pães apetitosos para chamar a atenção. E se a gente usasse essas fotos como mídia para a gente? Um insight simples e tão poderoso"*, explica Andrea Siqueira, CCO e sócia da **Ampfy**, agência responsável pela ação.

![ Electronics, Phone, Mobile Phone, Body Part, Finger, Hand, Person](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/04/bauduco-edit07-00_01_25_03-still002.jpg)

## Estratégia além da prateleira

A iniciativa marca mais um movimento da Bauducco para fortalecer sua presença na categoria de pães - um mercado altamente competitivo no Brasil. Segundo dados da Kantar World Panel, a marca é líder em alimentos para consumo fora do lar e busca reforçar sua participação no café da manhã e nos lanches do dia a dia.

Andre Britto, CMO da Bauducco, destaca que a ação representa a postura de inovação contínua da marca: *"O pão foi desenvolvido a partir de uma nova plataforma de produto com a fermentação natural, além de uma embalagem que também se destaca por ser diferente do padrão da categoria. Agora, buscamos também inovar em nossas ativações, trazendo tecnologia para nossas ações."*

## Expansão nacional

Após a fase piloto no Supermercado Varanda, a ação será expandida para outros estabelecimentos e cidades brasileiras, transformando o ponto de venda em um canal de mídia que aproveita embalagens de marcas de outras categorias.