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# "Because I'm Worth It": como uma jovem redatora transformou a publicidade de beleza com o slogan de L'Oréal
- URL: https://www.b9.com.br/because-im-worth-it-slogan-loreal-ilon-specht/
- Published: 2024-06-21T16:45:21.000Z
- Updated: 2024-06-21T16:45:21.000Z
- Description: McCann apresentou em Cannes Lions 2024 um curta-documentário para celebrar a frase e o legado de Ilon Specht
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, loreal, #wp, #wp-post, WMcCann, Agências

**CANNES, França** \- O icônico slogan *"Because I'm Worth It"* de **L'Oréal** é um dos mais longevos do mundo. A frase, com seus quase 55 anos de idade, foi criação de Ilon Specht, uma jovem redatora de 23 anos motivada pela frustração com a publicidade voltada para o olhar masculino.

Diversos comerciais de beleza da década de 1960 e 1970, mesmo da L'Oréal, adotavam o discurso do cuidado pessoal para obter validação dos homens. A frase criada por Ilon mudou a conversa na publicidade de beleza. Depois dela, a autoestima e escolha da mulher valiam mais do que julgamentos externos.

O slogan foi usado pela primeira vez em um comercial para uma tintura de cabelo da L'Oréal, que era conhecida como a *"tintura mais cara do mundo"*. Assim nasceu *"Because I'm Worth It"*, justificando a compra com a mensagem de que as mulheres merecem o melhor para si mesmas.

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Foi para celebrar esse legado que a **McCann** apresentou em **[Cannes Lions 2024](https://www.b9.com.br/canneslions/)** não só um painel de debate, mas também um curta-documentário de 16 minutos. *"The Final Copy of Ilon Specht"*, dirigido por Ben Proudfoot, demonstra o espírito combativo e a vida de Ilon Specht de forma sensível, emocionante e até engraçada. Ilon morreria pouco após as filmagens e lidava com esse fato com um bom humor e naturalidade invejável.

Delphine Viguier-Hovasse, Presidente Global da L'Oréal, afirma que não exerceu nenhuma decisão criativa no projeto. A marca encomendou a produção do filme para reivindicar o propósito original do slogan, algo que ganha nova importância histórica e atual após os últimos anos. O documentário é uma maneira da marca reafirmar seu compromisso com a autoestima e o valor próprio das mulheres.

Algo, por exemplo, que ressoou até com uma das mais antigas embaixadoras da L'Oréal: Andie MacDowell. A atriz, também presente no painel, afirmou que, após assistir ao documentário, se sentiu confortável em dizer *“Because I’m worth it”* pela primeira vez em quase 40 anos. MacDowell explicou que antes se sentia incomodada, temendo que a frase parecesse vaidade. O filme mudou sua perspectiva, ajudando a reconhecer a coragem e a força de Specht como mulher que desafiou homens na indústria.

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Delphine Viguier-Hovasse e Andie MacDowell

↳ **História Inspiradora**: Para Charlotte Franceris, co-presidente da McCann, Ilon Specht foi uma mente brilhante e uma criativa radical que, com seu slogan, desafiou a visão tradicional de que as mulheres deviam se definir em relação aos homens. Delphine, ao falar sobre a relevância do slogan, afirmou que ele não é apenas uma frase de efeito, mas um manifesto feminista que continua a ressoar até hoje.

↳ **Implicações e Futuro:** A discussão também abordou a persistente desigualdade de gênero na sociedade. Delphine destacou que, embora tenham ocorrido avanços, as mulheres ainda enfrentam barreiras significativas, como a diferença salarial e a falta de oportunidades para promoções. Ela ressaltou que o slogan "Because I'm Worth It" deve servir como um poderoso lembrete da luta contínua por igualdade e reconhecimento.