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# Ben & Jerry’s, o sorvete engajado
- URL: https://www.b9.com.br/ben-jerrys-o-sorvete-engajado/
- Published: 2017-05-27T15:50:13.000Z
- Updated: 2017-05-27T15:50:13.000Z
- Description: Marca baniu os pedidos com dois sabores iguais até que a Austrália aprove casamento entre pessoas do mesmo sexo
- Author: Rafael Merel
- Tags: Diversos, sorvete, #wp, #wp-post

Antigamente bastava oferecer um produto ou serviço. Hoje, mais importante do que fazer, é saber porque você faz.

Bem-vindo ao tal do propósito.

Mais que discurso bullshiteiro em apresentações onde o keynote aceita tudo e todo mundo quer salvar o mundo, fazer o bem, acabar com a discriminação, promover a igualdade e outras bondades que estão na moda, aqui não dá pra enrolar. E um bom jeito de medir isso é pelo bolso.

Alguém já disse que um princípio só é um princípio quando custa dinheiro. Perfeito. Por que isso geralmente é o que diferencia o que é discurso do que é verdade.

A **Talent**, por exemplo, nunca aceitou atender contas de cigarro ou de governo, mesmo sabendo que dali vinham alguams das maiores verbas de propaganda.

\[ltauto\]

Mas nem precisa envolver tanto dinheiro. É o caso da **Ben & Jerry’s**. Na Austrália, 72% da população é a favor do casamento entre o mesmo sexo. Mas a lei não permite isso. Então a marca resolveu se posicionar. Enquanto a lei não mudar, eles não vão mais vender sorvetes com duas bolas do mesmo sabor.

O [comunicado](http://www.benandjerry.com.au/whats-new/l?ref=b9.com.br) explica:

> Imagine pedir duas colheres do seu sabor favorito e descobrir que não é permitido. Você ficaria furioso. Mas isso não se comprara a forma como você ficaria furioso se alguém dissesse que você não tem permissão para casar com a pessoa que você ama”

Vão perder algumas vendas? Possivelmente. Mas nesses tempos estranhos que vivemos, é sempre bom quando alguém nos lembra que dinheiro é uma coisa e valores são outra bem diferente.

> We’re banning any same-flavour love in the fight for [#marriageequality](https://twitter.com/hashtag/marriageequality?src=hash&ref=b9.com.br)! Join us by signing petition to get Australia moving. [pic.twitter.com/DV5MHOrCsZ](https://t.co/DV5MHOrCsZ?ref=b9.com.br)
> 
> — Ben & Jerry's Oz (@BenAndJerrysOz) [25 de maio de 2017](https://twitter.com/BenAndJerrysOz/status/867832673292607488?ref=b9.com.br)

> Ben & Jerry's is banning same scoop marriage [pic.twitter.com/v9WcopyF4H](https://t.co/v9WcopyF4H?ref=b9.com.br)
> 
> — David (@BronzeShow) [24 de maio de 2017](https://twitter.com/BronzeShow/status/867169127940673536?ref=b9.com.br)