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# Big Brother: Uma plataforma de marketing
- URL: https://www.b9.com.br/big-brother-uma/
- Published: 2007-01-08T15:53:30.000Z
- Updated: 2007-01-08T15:53:30.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Branded Entertainment, #wp, #wp-post, YouTube, Tecnologia, Globo, Entretenimento

![](http://img182.imageshack.us/img182/3444/bbbwf3.jpg)

Amanhã começa um novo [**Big Brother Brasil**](http://bbb.globo.com/?ref=b9.com.br), e no meio de tantas pessoas reclamando, existirão outras milhões assistindo, vendo vídeos de flagras no **YouTube**, desesperados atrás de senha da **Globo.com**, deixando comentários “axim” em fotologs e acessando o [**perfil dos participantes**](http://www.sedentario.org/blog/?page%5Fid=3627&ref=b9.com.br) no **orkut**.

Sem contar, claro, as dezenas de análises sociais e filosóficas sobre a função de um programa desses na vida dos participantes e espectadores.

Porém, nada disso importa para a **Rede Globo** e seus parceiros, apenas que o **BBB7** será mais uma máquina de fazer dinheiro. Você já sabe que é tudo pré-moldado, desde a escolha dos participantes (que vai de ex-globais até uma ou outra que já posou nua, a tal Flávia dessa edição tem fotos na Sexy e/ou Playboy, sei lá), as provas, até um trabalho monstruoso de RP para propagar notícias na mídia, que chega ao cúmulo de dizer que a emissora "promete" sexo na nova edição.

Você sabia que as cotas de patrocínio do programa nem são oferecidas no mercado? Todos os patrocinadores das edições anteriores renovaram o contrato, num claro sinal de que sim, o investimento milionário dá resultado.

O próprio CEO da **Endemol**, empresa criadora da coisa toda e de mais um zilhão de programas do gênero, Peter Bazalgette, declarou que o BBB representa uma geração de atrações que irá salvar a publicidade na televisão. É o product placement ou [**branded entertainment**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2006/02/branded%5Fenterta.html), ou seja lá a expressão marqueteira que preferir.

Alguns acharão pretensão, mas não se pode dizer que ele está errado. Enquanto o comercial de 30 segundos está [**encontrando na internet**](http://www.wired.com/wired/archive/14.12/youtube.html?ref=b9.com.br) uma nova mídia, uma plataforma que irá salvá-lo da extinção, a publicidade na TV tem cada vez mais necessidade de migrar pra dentro dos programas. Se antes a propaganda, que de tão chata chegou a ser chamada pelos seus avós de reclame, representava separação, interrupção, hoje precisa ser "atração".

![](http://img482.imageshack.us/img482/7610/bbb2ma1.jpg)

Dessa história, "publicidade = entretenimento", você já está careca de ouvir. Mas se aqui no Brasil ainda não estamos vendo branded entertainment feito da maneira adequada e divertida dentro de novelas e séries de TV, já que a maioria das tentativas não passa de merchandising constragendores e tediosos, o BBB é uma boa vitrine desse tipo de ação.

As marcas e produtos são encaixados dentro das provas, ou melhor, assim como disse Bazalgette: "primeiro vem as parcerias e patrocínios, depois todo o resto". Assim, entre mulheres seminuas, corpos malhados, seios que escapam do biquíni e muita asneira sendo dita, o Big Brother se transforma em uma plataforma multifacetada para 15 ou mais patrocinadores. Um fenômeno de marketing que é capaz de colocar uma marca na memória das pessoas sem exigir que ela interrompa sua diversão.

Portanto, amigos comunicólogos, antes de reclamarmos "ah, aí vem mais um BBB", é bom ficarmos de olho nas possibilidades e no que será feito nessa nova edição. No BBB6, gostei particularmente [**dessa ação da Henkel para Superbonder**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2006/03/superbonder%5Fno.html) dentro do programa. Totalmente pertinente ao conteúdo.

Se você estiver zapeando pelos canais (cof! cof!), parar no BBB7 e ver alguma prova ou ação interessante nesse sentido, não deixe de comentar aqui no blog ou mandar um e-mail.

| UPDATE: [**Programa para quem quiser assistir BBB na internet**](http://www.sedentario.org/blog/?p=3730&ref=b9.com.br), online, direto do computador: WebTV.