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# BK transforma resgate no Pico Paraná em campanha
- URL: https://www.b9.com.br/bk-transforma-resgate-no-pico-parana-em-campanha/
- Published: 2026-01-15T15:14:46.000Z
- Updated: 2026-01-15T15:14:46.000Z
- Description: Depois de cinco dias perdido na mata, jovem vira piada de marca sobre fome e divisão
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Almap BBDO, #wp, #wp-post

O **Burger King** decidiu transformar [um dos casos](https://g1.globo.com/fantastico/noticia/2026/01/12/tentei-voltar-pra-cima-com-toda-forca-puxava-gritava-socorro-jovem-conta-momento-em-que-se-perdeu-no-pico-parana.ghtml?ref=b9.com.br) mais comentados do início do ano em publicidade. A marca escalou **Roberto Farias**, o Betinho, para estrelar a nova campanha da plataforma King em Dobro.

**Por que importa:** O BK segue dobrando a aposta no marketing de oportunidade. O movimento mostra como a marca lê o noticiário, reage rápido e transforma acontecimentos reais — inclusive delicados — em humor publicitário, testando até onde vai a tolerância cultural do público.

**O caso que virou campanha:** Betinho ganhou projeção nacional após ser resgatado com vida depois de passar cinco dias perdido no **Pico Paraná**, o ponto mais alto do Sul do Brasil. O episódio mobilizou bombeiros, voluntários e virou pauta em telejornais, programas dominicais e redes sociais.

Segundo o Corpo de Bombeiros, o jovem se perdeu após errar a descida, percorreu mais de 20 quilômetros em terreno acidentado e enfrentou fome, sede e ferimentos até alcançar uma fazenda, onde foi socorrido. Depois, virou símbolo de sobrevivência, mas também de debate sobre imprudência em trilhas.

**O filme:** Criada pela **AlmapBBDO**, a campanha abandona o suspense do resgate para apostar no alívio cômico. No filme, Betinho aparece devorando dois Whopper, em referência direta à “fome de cinco dias” na mata.

A piada é simples e explícita: depois de tudo o que passou, seus dois sanduíches ele come sozinho. Nada de dividir.

Executivos do BK reforçam que a ação celebra o final feliz da história, usando indulgência como linguagem. O roteiro dialoga diretamente com a repercussão do caso nas redes, onde o episódio já havia sido amplamente comentado e remixado.

A campanha não surge do nada. Ela dá continuidade à lógica recente do BK no Brasil, que começou lá em [2023 com Larissa Manoela](https://www.b9.com.br/164496/larissa-manoela-abre-o-jogo-em-comercial-do-burger-king/). Recentemente, a marca já havia escalado [Popo e Wanderlei Silva](https://www.b9.com.br/175466/burger-king-popo-wanderlei-silva/) para fazerem as pazes em outro filme do King em Dobro, surfando a confusão real que marcou uma luta entre os dois.

Em ambos os casos, o produto é o mesmo. O contexto muda. A piada também.

O Burger King aposta num território claro: comentar o presente com humor, mesmo quando o assunto nasce fora da publicidade. Isso gera atenção, conversa e compartilhamento. Mas também exige leitura fina de clima social.

**A real:** O BK segue sendo uma das poucas marcas no Brasil dispostas a reagir em tempo real ao noticiário sem parecer institucional. Funciona porque há coerência de tom e histórico. Mas esse tipo de marketing não escala para qualquer tema, nem para qualquer anunciante.