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# Black Friday 2023: pesquisa do Google revela as categorias mais buscadas e os fatores que determinam a compra
- URL: https://www.b9.com.br/black-friday-2023-pesquisa-do-google-revela-as-categorias-mais-buscadas-e-os-fatores-que-determinam-a-compra/
- Published: 2023-09-28T17:02:29.000Z
- Updated: 2023-09-28T17:02:29.000Z
- Description: Buscas pelo período promocional cresceram 24% em comparação ano ano anterior; categoria de Beleza e Perfumaria é que mais cresce
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Negócios, Tech, black friday, Google, #wp, #wp-post, Tecnologia

A intenção de compra na Black Friday deste ano apresenta crescimento significativo, é o que aponta uma pesquisa encomendada pelo **Google** à **Offerwise**. As buscas relacionadas ao período promocional cresceram **24%** em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Duas em cada três pessoas no país pretendem comprar produtos na temporada promocional de novembro. O estudo ouviu mais de 1.800 brasileiros conectados das classes A, B e C de todo o Brasil em julho de 2023.

### 🔍 Por que isso é relevante?

O estudo sinaliza não apenas um aumento nas vendas para o varejo, mas também uma diversificação na cesta de produtos desejados pelos consumidores brasileiros, com crescimento de outras categorias, para além das tradicionais do período.

### 📊 Dados:

- **Aumento nas Buscas:** A pesquisa aponta crescimento e diversificação das categorias buscadas pelos consumidores, para além das tradicionais na Black Friday. **Beleza e Perfumaria registrou um aumento de 18 pontos percentuais** na intenção de compra em comparação com ano passado. Em seguida vem eletrodomésticos (+10 p.p.), eletroportáteis (+ 9pp), equipamentos de áudio & vídeo (+9pp); roupas & acessórios (+7 p.p.); roupas & calçados esportivos (+7 p.p.), móveis (+5 p.p.) e. calçados (+5 p.p.).

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/09/black_friday_grafico.png)

- **Fatores de Decisão:** O preço baixo é o fator mais determinante para decidir a compra na Black Friday, afirma o estudo. A qualidade dos produtos também ganhou relevância.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/09/black_friday_grafico_2.png)

- **Nível de Confiança:** *“A confiança dos consumidores está no maior nível desde antes da pandemia. O brasileiro está otimista e essa notícia abre as portas para as muitas oportunidades que o Varejo terá na Black Friday em 2023”*, afirma Gleidys Salvanha, diretora de negócios para o Varejo no Google Brasil.
- **Antecipação de Pesquisas:** Diversas categorias, com alta intenção de compra, já começaram a ser pesquisadas pelos consumidores. *"Quanto maior o preço de um produto e a complexidade da tomada de decisão para sua compra, maior é a antecipação das pesquisas"*, explica Nathalia Camargo, diretora de Commerce para médias empresas do Google Brasil.

![](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2023/09/black_friday_grafico_3.png)

- **Jornada de Compra:** Cada categoria de produto tem uma jornada de compra específica. Cada categoria de produto tem uma jornada de compra específica. Alimentos, por exemplo, têm uma jornada mais offline e menos antecipada. *"Saímos de uma visão de funil para uma visão de jornada com inúmeras possibilidades"*, diz Rodrigo Paoletti, líder de produtos de performance do Google Brasil.