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# Boticário transforma São João em mega operação de marketing territorial pelo 9º ano
- URL: https://www.b9.com.br/boticario-sao-joao-2025-solange-almeida/
- Published: 2025-05-29T20:00:39.000Z
- Updated: 2025-05-29T20:00:39.000Z
- Description: Marca investe em mais de 20 festas juninas pelo Brasil com nova fragrância "inspirada na mulher nordestina" e casa-museu instagramável
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Brasil, Criatividade, Nordeste, patrocínio, São João, #wp, #wp-post, Boticário, Moda & Beleza

**O Boticário** vai entrar em modo full São João pela nona vez consecutiva. A operação 2025 inclui patrocínio de mais de 20 festas pelo país, uma fragrância nova *"inspirada na coragem da mulher nordestina"* e Solange Almeida cantando o jingle da marca (ano passado [foi com o João Gomes](https://www.youtube.com/watch?v=tu67pUlftk8&ref=b9.com.br)).

**Por que importa:** Com investimento massivo em festas regionais, a marca mostra como grandes players estão disputando relevância cultural local – especialmente no Nordeste, onde o poder de consumo cresce e a identidade regional vende. A **Natura** também anunciou [seus planos para o São João](https://www.b9.com.br/dominguinho-natura-joao-gomes-jota-pe-mestrinho-sao-joao/) nessa semana.

## A operação "A beleza do seu São João"

O cardápio de ações é "como estar em todo lugar ao mesmo tempo":

**Presença geográfica:**

- **Nordeste:** Caruaru, Petrolina, Campina Grande, Mossoró, Maracanaú, Maceió, Cruz das Almas, São Luís, Imperatriz
- **Outras regiões:** São Paulo, Votorantim, Curitiba, Boa Vista, Goiânia, Belo Horizonte

**Ativações padrão:**

- Espaços instagramáveis
- Estações de maquiagem gratuita
- Experimentação de produtos
- Brindes diversos

## A estrela: Casa São João em Caruaru

Pelo quarto ano, Caruaru ganha a versão premium da ativação – uma "casa-museu" que promete ser "sensorial e imersiva".

- Camarim com espelho interativo
- Jogos interativos
- Homenagem a mulheres do São João local
- Arte de Romildo Rocha e sua xilogravura nordestina

## O lançamento calculado: Novo Liz

A fragrância vem com storytelling pronto: *"inspirada na coragem e identidade da mulher nordestina"* e fórmula de baunilha, íris nobre e madeiras. Solange Almeida, além de cantar o jingle, será garota-propaganda do perfume e fará um show em Caruaru (31/05) com distribuição do produto.

## Marketing territorial

A estratégia revela algumas verdades sobre o mercado:

1. **Nordeste virou prioridade** para grandes marcas (não só no discurso)
2. **Festas regionais** são o novo Rock in Rio para ativações
3. **"Inspirado em X região"** é o novo "feito com amor"

Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional do Grupo Boticário, fala em *"valorização da cultura"* e *"manter histórias vivas"*, mas também se trata de estar onde 60 milhões de brasileiros celebram e consomem, principalmente em um momento de pico de vendas com apelo emocional.