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# Brahma transforma sombras em publicidade para refrescar ruas do Paraguai
- URL: https://www.b9.com.br/brahma-sombras-publicidade/
- Published: 2025-05-16T14:38:53.000Z
- Updated: 2025-05-16T14:38:53.000Z
- Description: Marca instala logos invertidos em telhados para projetar sombras no chão durante os horários mais quentes do dia
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Alimento e Bebidas, América Latina, Brahma, grey, Grey Brasil, #wp, #wp-post, Alimentos e Bebidas

Em uma abordagem criativa para enfrentar o calor escaldante do verão paraguaio, a **Brahma** transformou a busca por sombra em uma oportunidade publicitária. Com a campanha *"Branded Shadows"*, desenvolvida pelas agências **Grey Brasil** e **Grey Argentina**, a marca instalou 100 logos invertidos em telhados de edifícios e bares, que projetam sua sombra exatamente nas áreas mais procuradas por pedestres em busca de alívio térmico.

**Por que importa:** Em um cenário onde a publicidade tradicional luta para captar a atenção do público, a Brahma encontrou uma forma de associar sua marca a um momento de alívio real, criando uma conexão emocional com consumidores em um dos países mais quentes da América Latina.

A ideia parte de uma premissa simples: em Assunção, capital do Paraguai, onde os termômetros têm batido recordes nos últimos verões, a sombra não é apenas um elemento visual - é um refúgio essencial. Ao mapear os pontos mais quentes da cidade e calcular a trajetória do sol, a Grey conseguiu posicionar cada logo de forma que suas sombras apareçam no momento e local exatos onde as pessoas naturalmente buscam proteção do calor.

O uso engenhoso de luz e sombra não é uma novidade na mídia exterior, com muitas peças que já se aproveitaram da translação do planeta em torno do Sol para criar mensagens publicitárias. Mas aqui a simplicidade se destaca.

![ Garden, Nature, Outdoors, People, Person, Adult, Male, Man, Gardening, Baseball Cap, Cap, Clothing, Hat, Gardener, Flower, Flower Arrangement, Plant, face, Head](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/brahma1.png)

![ Floor, Flooring, Path, Sidewalk, Walkway, Flagstone, Outdoors](https://storage.ghost.io/c/b8/a4/b8a4ba23-e08d-42f7-b459-b1bcab5b8867/content/images/assets-b9-com-br/wp-content/uploads/2025/05/brahma2.png)

### Além das ruas: a dimensão digital da campanha

A execução não se limitou ao ambiente físico. A campanha inclui peças publicitárias fotografadas por Ale Burset e uma ativação nas redes sociais que incentiva a interação: pedestres que encontrassem as sombras da Brahma e compartilhassem em seus stories do Instagram ganhavam cervejas grátis.

Esta estratégia cria um ciclo virtuoso entre o mundo real e o digital. De um lado, incentiva as pessoas a prestarem atenção no ambiente urbano ao seu redor (algo cada vez mais raro em tempos de olhos fixos em telas). De outro, amplifica o alcance da campanha, transformando consumidores em mídia espontânea.

Em tempos onde debates sobre poluição visual nas cidades se intensificam, a campanha da Brahma mostra que é possível fazer publicidade de impacto sem adicionar mais ruído ao cenário urbano.