> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Brian Cox vira embaixador do "happy hour" em nova campanha da Malibu
- URL: https://www.b9.com.br/brian-cox-happy-hour-malibu-succession/
- Published: 2025-04-08T16:59:55.000Z
- Updated: 2025-04-08T16:59:55.000Z
- Description: Ator famoso por interpretar o workaholic Logan Roy em "Succession" patina de terno rosa em comercial que incentiva equilíbrio entre trabalho e lazer
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Alimento e Bebidas, londres, Succession, wiedenkennedy, #wp, #wp-post

Brian Cox, eternizado como o implacável magnata Logan Roy de *"Succession"*, surge de forma surpreendente em uma nova campanha da **Malibu**. No comercial criado pela **Wieden+Kennedy Londres**, o ator escocês abandona uma reunião tediosa exatamente às 17h01 e vai patinar à beira-mar usando um terno rosa flamingo enquanto desfruta de uma piña colada.

## Por que importa 🍹

O contraste entre o personagem workaholic de Cox em "Succession" e seu novo papel como embaixador do equilíbrio trabalho-vida traz uma "virada irônica" à campanha, que aborda um problema crescente: o excesso de trabalho dos americanos.

*"Ele é tão associado ao poder e à cultura do trabalho, e à ideia de nunca 'dar um tempo', que há um pouco de humor e uma reviravolta irônica aqui, tornando-o o porta-voz perfeito"*, explicou Caroline Begley, vice-presidente de marketing da Malibu nos EUA, à Adweek.

## A mensagem por trás 🕔

A campanha *"Clock Off"* (literalmente "bata o ponto") se baseia em uma pesquisa da marca que revelou dados preocupantes:

- Americanos trabalham em média 15 horas extras por semana
- Isso equivale a quase 8 dias extras de trabalho por ano
- O trabalhador médio lida com 28 linhas de comunicação após o expediente semanalmente
- 1 em cada 5 americanos se sente sobrecarregado
- 71% sentem pressão para fazer hora extra

*"Estou totalmente a favor de celebrar o prazer da vida e tirar um tempo para as pessoas e coisas que importam"*, afirmou Cox em comunicado. *"Todos precisamos nos desconectar se quisermos aproveitar o que a vida tem a oferecer."*

## Produção e detalhes 🎬

O comercial de 60 segundos, dirigido por Tim Heidecker da **Prettybird** (conhecido pelo recente viral *["Michael CeraVe"](https://www.b9.com.br/166717/cerave-michael-cera-super-bowl-2024/)*), foi filmado em Barcelona no final do ano passado.

↳ Para criar as sequências de patinação, a produção utilizou um dublê, um coordenador de movimento, um equipamento de câmera motorizado personalizado e efeitos visuais

↳ A trilha sonora é o hit *"Steal My Sunshine"* da banda de rock alternativo Len

A campanha faz parte da plataforma contínua *"Do Whatever Tastes Good"* da Malibu e chega em um momento estratégico: o início da temporada de festivais de verão no hemisfério norte, com a marca programando ativações no Stagecoach (festival "primo" country do Coachella) e no Sand in My Boots, no Alabama.

## Contexto de mercado 📊

O lançamento ocorre em um cenário desafiador para o setor de bebidas destiladas:

- Vendas de destilados nos EUA caíram 3% entre janeiro e julho de 2024
- Vendas de rum especificamente diminuíram 5% no mesmo período
- Rums aromatizados representam 57% do mercado americano de rum

A Malibu era o licor de coco à base de rum branco mais vendido do mundo em 2023, parte da categoria de $2,4 bilhões liderada por **Bacardi** e **Captain Morgan**.