> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Caixa tem a melhor campanha para os Jogos Rio 2016 até agora - URL: https://www.b9.com.br/caixa-tem-melhor-campanha-para-os-jogos-rio-2016-ate-agora/ - Published: 2016-06-23T13:36:09.000Z - Updated: 2016-06-23T13:36:09.000Z - Description: Em “Sons da Conquista”, banco convocou rappers para homenagear os atletas que patrocina - Author: Carlos Merigo - Tags: Brasil, atletas, caixa, Editors Pick, Philips, rio de janeiro, #wp, #wp-post Em época de grandes eventos esportivos, as marcas - patrocinadoras oficiais ou não - entram no blitzkrieg de mídia para se conectar com o público do jeito que der. Ninguém quer ficar de fora da agenda do momento. Dessa forma, é comum vermos dezenas de campanhas em torno do mesmo tema, mas quase sempre caindo em fórmulas prontas, incapazes de tirar das palavras o significado que elas tem. *“Superação”*, “garra”, *“conquista”*, *“suor”*, *“performance”*, e tantas outras, se tornam vazias dentro de um discurso que parece ter saído diretamente de um slide de PowerPoint. \[ltauto\] Existem muitas exceções, é claro. Eu mesmo já publiquei um monte aqui no **B9**. A maioria, porém, vem de marcas que, além de estarem essencialmente ligadas ao esporte, já tem uma comunicação consistente dentro do segmento, como uma **Nike** ou **Adidas**, por exemplo. Mas e um banco, como faz? O que uma instituição financeira tem a dizer sobre esporte além das verbas dedicadas ao patrocínio de times e atletas? Sim, o dinheiro é bem importante, mas como materializar a tal da “superação”, da “força”, “garra” e “determinação” na comunicação? Claro, você sempre pode usar fotos bonitas e bem produzidas de esportistas para dizer que ajuda, que o seu patrocínio é fundamental, mas isso não é suficiente para tirar a marca do lugar comum que falei. Vai tudo pro mesmo buraco de campanhas e slogans ignorados e não lembrados quando a Copa do Mundo ou Olimpíada termina. \[expandido\] ![Caixa](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2016/06/caixa.jpg) \[/expandido\] \[quotedireita\]Não é difícil imaginar que os atletas homenageados devem estar treinando, nesse momento, ao som dessas músicas\[/quotedireita\] A **Caixa** parece saber disso. Sabe que, verdadeiramente, um banco pouco tem a dizer sobre o sentimento e esforço de pessoas que dedicam suas vidas ao esporte. Por isso, deixando um pretenso protagonismo de lado, convocou rappers para contar a história de cinco atletas patrocinados pela marca. A campanha *“Sons da Conquista”* começou em abril, com Projota compondo em homenagem ao atleta da paracanoagem Fernando Fernandes. Depois veio Rashid cantando para Arthur Zanetti da ginástica artística. E agora, temos Karol Conka rimando para Joice Silva, lutadora de wrestling. Há ainda uma canção geral da campanha, *“Conquista”*, composta e interpreta por Edi Rock, do Racionais MC’s. Gosto de imaginar não só o impacto que essas criações artísticas e autênticas tem no público torcedor, mas principalmente nos próprios atletas homenageados. Diria que, certamente, alguns deles (ou todos) devem estar treinando nesse momento ao som dessas músicas. Como diz a letra de Karol Conka, fica para as agências empresas também o recado: *“se é pra vencer, deixa quem sabe fazer”*. Outras duas homenagens musicais ainda serão lançadas nas próximas semanas, todas elas contando com belos clipes animados, que também estão sendo exibidos na TV em versões mais curtas. É possível fazer o download das músicas no site [conquistasdoesporte.com.br](http://www.conquistasdoesporte.com.br/?ref=b9.com.br), assim como assistir making of's de produção dos vídeos. A criação é da **nova/sb**, com produção da **Piloto.tv**. \[expandido\] \[/expandido\] \[expandido\] \[/expandido\] \[expandido\] \[/expandido\]