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# Campanha #avidaderobson era ação para divulgar mídia out of home
- URL: https://www.b9.com.br/campanha-avidaderobson-era-acao-para-divulgar-midia-out-of-home/
- Published: 2016-10-16T09:48:45.000Z
- Updated: 2016-10-16T09:48:45.000Z
- Description: Ação usou painéis e outdoors para criar personagem misterioso
- Author: Rafael Silva
- Tags: Diversos, #wp, #wp-post

Há algumas semanas o público brasileiro em São Paulo e no Rio de Janeiro se viu confuso com uma curiosa campanha chamada **#avidaderobson**, mostrada principalmente em painéis de pontos de ônibus, outdoors e em mídias de metrô. As peças tinham o rosto de um sujeito, que seria o Robson, e logo abaixo alguma trivialidade da sua vida. O mistério fez com que a ação viralizasse e hoje sabemos de quem era: da **Associação Brasileira de Out of Home**.

A associação revelou a ação na sexta-feira, [também usando outdoors e painéis](https://twitter.com/souza%5Fmatheus/status/787113022343053312?ref=b9.com.br) fora de casa, e apenas ontem finalmente publicou a explicação [na página do Facebook](https://www.facebook.com/AVidadeRobson/photos/a.318542018502894.1073741828.318533271837102/328741267482969/?type=3). Eles dizem que fizeram "para homenagear justamente a vida real, criamos 'a vida de Robson'. Um cara comum, que usou a mídia fora de casa , que está no cotidiano das pessoas, para contar a sua história".

\[ltauto\]

A meu ver, um importante aspecto da campanha foi que ela não estava completamente out of home - possuía também uma hashtag e uma página do Facebook que ajudaram a amarrar e dar continuidade à ação nas ruas. Então a ABOOH pode dizer que a mídia out of home funciona bem sozinha, mas sua campanha só alcançou o patamar que alcançou porque foi ajudada pelo mistério e pelo boca a boca que as redes sociais permitem. E nem toda campanha de mídia out of home está bem amarrada assim.

Ao todo, a página oficial da campanha alcançou 18 mil likes até o momento da publicação desse post, enquanto o termo "A vida de robson" foi mencionado pelo menos 69 mil vezes no Facebook. No Twitter, a hashtag da ação teria atingido pelo menos 141 mil impressões, [segundo a ferramenta Twitter Reach](https://tweetreach.com/reports/17829191?ref=b9.com.br).

A criação foi da agência **RPTO - Repertório de Ideias** e redes sociais por parte da **Peixe 21** e **Na Praça**.