> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Campanha da Johnnie Walker destaca paternidade sem laços sanguíneos
- URL: https://www.b9.com.br/campanha-johnnie-walker-paternidade-sem-lacos-sanguineos/
- Published: 2021-07-28T15:52:14.000Z
- Updated: 2021-07-28T15:52:14.000Z
- Description: Marca traz as histórias reais de Mariana e Pedro, que convidam seus pais afetivos para se tornarem oficialmente seus pais nos documentos
- Author: Soraia Alves
- Tags: Brasil, Criatividade, #wp, #wp-post

**“Pai é quem te ensina a** **caminhar**” é o tema da campanha de **Johnnie Walker** para o Dia dos Pais deste ano. A proposta é celebrar as diversas relações de pais e filhos construídas ao longo da vida. *“Queremos aproveitar a importância da data para estimular essa conversa sobre a paternidade, que pode nascer de várias formas e não somente pautada pelos laços sanguíneos”*, explica **João Victor Guedes dos Santos**, Head de Marketing de Johnnie Walker na Diageo para Paraguai, Uruguai e Brasil.

Na campanha, a marca traz as histórias reais de Mariana e Pedro, que convidam seus pais afetivos para se tornarem oficialmente seus pais na certidão de nascimento. A iniciativa se desdobra em dois filmes, onde os filhos surpreendem os pais com um presente especial: uma caixa de Johnnie Walker composta por duas garrafas de whisky e uma carta escrita à mão fazendo o pedido para a inclusão do nome do pai no RG.

No **Twitter**, influenciadores também vão incentivar o público a falar sobre histórias de aprendizado e troca entre pais e filhos – biológicos ou de coração – usando a hashtag **#PaiEnsinaEAprende**, além de contar como apreciam Johnnie Walker: neat, com gelo ou em drinks.

A marca traz ainda uma edição comemorativa do rótulo Black Label, que poderá ser personalizada com o nome do pai, a preço sugerido de R$ 146,90\. Para garantir a customização, o consumidor deve realizar a compra do produto pelo **The Bar**, e-commerce da **Diageo**, e enviar o nome do pai ou da pessoa a ser presenteada. A campanha é assinada pela **AlmapBBDO**, e foi criada para os meios digitais e estará nas redes sociais da marca.

Dando continuidade à campanha, a categoria Reserve, portfólio de luxo da Diageo, propõe uma reflexão sobre o poder de transformação que a paternidade traz na vida do homem. Com direção criativa da **INDEX**, Johnnie Walker Blue Label convida **Lázaro Ramos** e **Oskar Metsavaht** para compartilhar suas experiências e jornadas da paternidade.