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# Campanha da Nike atualiza conto de fadas com Rayssa Leal
- URL: https://www.b9.com.br/campanha-nike-atualiza-conto-de-fadas-rayssa-leal/
- Published: 2021-07-26T13:03:17.000Z
- Updated: 2021-07-26T13:03:17.000Z
- Description: Produção usa elementos lúdicos, como os bichinhos animados e a trilha sonora clássica de desenho infantil, para inspirar uma nova geração de esportistas
- Author: Soraia Alves
- Tags: Criatividade, jogos olimpicos, Philips, Rayssa Leal, #wp, #wp-post, Nike, Esporte

Lançada no início de maio, a campanha global da **Nike “Vai no Novo”** (Play New) tem como propósito convidar as pessoas a [descobrirem o esporte de um jeito diferente](https://www.b9.com.br/campanha-global-da-nike-convida-pessoas-a-descobrirem-o-esporte-de-um-jeito-diferente/). Seguindo tal contexto, e a fim de tornar o skate um esporte mais inclusivo para o público feminino, a marca apresenta um filme protagonizado por **Rayssa Leal**, atleta brasileira de apenas 13 anos que conquistou a medalha de prata na modalidade nos **Jogos Olímpicos de Tóquio**.

A fadinha do skate, como foi conhecida, é inspiração para todas as meninas ao redor do mundo e quer mostrar que no skate brasileiro ainda há espaço para muitas outras novas fadas - garotas que, assim como ela, serão capazes de realizar seus sonhos por meio do esporte.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/07/HERONike_Rayssa_NovosVoos-3.jpg)

Gabriel Bianchini/Nike

Com apenas 7 anos, Rayssa protagonizou um dos vídeos mais populares da internet, no qual apareceu realizando um *heelflip* (tradicional manobra de skate) fantasiada de fada. O que parecia somente mais um vídeo fofo da internet, acabou viralizando, transformando a vida de Rayssa, e se tornou uma bandeira para aqueles que defendem uma nova maneira de enxergar o esporte: sem barreiras, como sempre deveria ter sido.

*“Eu fico muito feliz em incentivar outras meninas a iniciarem no esporte. O skate é um esporte feminino também, é um esporte para todos. Quero que outras meninas tenham a mesma oportunidade que eu, de ver suas vidas e seus sonhos sendo realizados por meio do esporte. Nós só precisamos acreditar na gente mesmo e em nosso potencial”,* afirma Rayssa Leal.

Na campanha **"Novas Fadas"**, Rayssa mostra que a verdadeira mágica não acontece como num conto de fadas. É a dedicação ao esporte que é capaz de transformar o atleta e a sociedade em que ele está inserido. A produção, criada pela agência **Wieden+Kennedy** e feita antes da atleta chegar ao Japão, usa de maneira divertida elementos lúdicos, como os bichinhos animados e a trilha sonora clássica de desenho infantil, para apresentar esse ponto de vista e inspirar uma nova geração de esportistas.

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2021/07/BTSNike_Rayssa_NovosVoos-11.jpg)

Gabriel Bianchini/Nike

*“A jornada da Rayssa é uma inspiração para todas as meninas ao redor do mundo. Mostra que é possível ser criança e acreditar em contos de fadas, mas ao mesmo tempo ter coragem e adentrar em um espaço que antes não era considerado para meninas. A Nike quer incentivar o esporte e mostrar que todos podem praticá-lo, independentemente de gênero. O intuito do esporte é de unir as pessoas.”*, diz **Gustavo Viana**, Diretor de Marketing da FISIA, Distribuidora Oficial Nike no Brasil.