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# Campofrío transforma polarização em doença no Natal
- URL: https://www.b9.com.br/campofrio-polarizacao-natal/
- Published: 2025-12-11T16:37:38.000Z
- Updated: 2025-12-11T16:37:38.000Z
- Description: Narrado por mulher que transcreve brigas políticas há 50 anos, filme sugere que o ódio na internet está matando o prazer de viver
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Criatividade, Alimento e Bebidas, espanha, fim de ano, #wp, #wp-post

A Espanha está cansada de brigar e a **Campofrío** sabe disso. A marca de embutidos, famosa por seus comerciais de fim de ano que funcionam como um termômetro social do país, lançou *"Polarizados"*. O diagnóstico é claro: o ódio virou uma epidemia que nos impede de curtir a vida.

**Por que importa:** Enquanto a maioria das marcas foge de temas políticos como o diabo da cruz, a Campofrío mergulha na lama. A estratégia da agência **This is Libre** é transformar a tensão social em piada, posicionando o produto (comida) como o último refúgio de união em um mundo dividido.

A voz que narra o comercial não é de uma atriz. É de **Ana Rivero**, taquígrafa do Congresso dos Deputados na Espanha há 50 anos.

- **O contexto:** Ela passou meio século transcrevendo, palavra por palavra, cada discussão, grito e debate político da história recente da Espanha.
- **A mensagem:** Se a pessoa que ouviu *tudo* diz que precisamos parar de brigar e começar a comer, talvez seja hora de escutar.

A peça imagina uma sociedade onde a polarização é um vírus real, com sintomas clínicos.

- **O cenário:** Uma "Unidade de Polarizados Intensivos" e consultas médicas para medir níveis de intolerância.
- **Os sintomas:** Pessoas que acordam com metas de insultar estranhos, bloqueiam primos no chat antes do café da manhã e têm pesadelos terríveis onde — pasmem — concordam com o cunhado.

\[quoteesquerda\]“Acabo de ter um pesadelo em que concordava com meu cunhado”\[/quoteesquerda\]

O comercial atinge o pico na "Natal mais dividido da história", onde uma avó é ameaçada com "posicione-se ou vá para a cadeia". Ana Rivero corta o caos com a mensagem central: a polarização é contagiosa, mas o prazer de comer juntos é a cura. O slogan fecha com um trocadilho intraduzível: *"Nos necesitamos como el comer"* (Precisamos uns dos outros tanto quanto precisamos comer).

**A real:** É uma aula de casting. Usar Ana Rivero tira a marca do lugar de "empresa dando sermão" e coloca a mensagem na boca de uma testemunha ocular da história. A Campofrío consegue fazer o impossível: criticar a polarização sem parecer isentona, lembrando que, no fundo, todo mundo está exausto de ter razão o tempo todo.