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# Cannes 2005: Baby's development
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-2005-bab/
- Published: 2005-06-19T06:36:36.000Z
- Updated: 2005-06-19T06:36:36.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Pampers, #wp, #wp-post

Os comerciais das fraldas **Pampers** são pouco conhecidos aqui no Brasil, mas nos últimos tempos tem se tornado uma exemplo de comunicação eficiente e de olho no futuro. Porém, como disse no ano passado, isso não foi sempre assim.

A mudança no posicionamento da marca só aconteceu depois que pesquisas revelaram que as campanhas antigas da estavam indo pro lugar errado.

A agência argentina **Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi** descobriu que a marca Pampers tem alto nível de respeito perante seu público consumidor, mas baixo indíce de amor. Esse fato encaixa-se dentro do critério das "lovemarks", utilizado por todas as filias da rede Saatchi & Saatchi.

![](http://img153.echo.cx/img153/3276/pamperscry19bv.jpg)

![](http://img137.echo.cx/img137/4153/pamperscry25cb.jpg)

![](http://img137.echo.cx/img137/5282/pamperscry31ua.jpg)

Desde então que a Pampers passou a ir além do que simplesmente vender fraldas. O objetivo é despertar nas pessoas o desejo de ter filhos e transmitir a emoção e bons momentos durante a convivência com uma criança na família.

Nos ótimos [**"Evolución"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2004%5F04-000290.html) e [**"Sinfonía"**](https://www.b9.com.br/content/files/www-b9-com-br/archives/2004%5F04-000290.html) foi assim, e agora, com **"Crying"** a Del Campo fsegue a mesma linha e é uma das cotadas ao **Grand Prix** de filme no **Festival de Cannes 2005**.

O comercial trata especificamente do desenvolvimento das crianças, e o faz de uma maneira muito bem humorada. Começa mostrando o irmão arrancando um brinquedo da mão do outro, e este, claro, abre o berreiro. A mãe mal sabe o que fazer.

![](http://img137.echo.cx/img137/2435/pamperscry45og.jpg)

![](http://img137.echo.cx/img137/1394/pamperscry52ho.jpg)

![](http://img137.echo.cx/img137/3921/pamperscry63hx.jpg)

E isso o mote para o resto do anúncio, mostrando como tal fato afetou o menino pro resto da vida. No final, a pergunta: **"Are you doing the right thing for your baby's development?"** (Você está fazendo a coisa certa para o desenvolvimento do seu bebê?).

[**Clique aqui**](http://www.klar.com.br/sistemas/tracker/?referer=brain9pamcry&redirect=http://media2.adforum.com/zrIf58670C/D/DE/DELC%5F12431/DELC%5F12431%5F0048420W.MPG&ref=b9.com.br) *(botão direito - Salvar destino como...)* para fazer o download do filme em formato .MPG. O arquivo tem 2.88 MB.

![](http://t-klar.locaweb.com.br/sistemas/votacao/resultado.asp?id_link=203)