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# Cannes Lions 2009: O GP de Media para Kit Kat Mail
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2009-o-gp-de-media-para-kit-kat-mail/
- Published: 2009-06-24T18:14:07.000Z
- Updated: 2009-06-24T18:14:07.000Z
- Author: Carlos Merigo
- Tags: Diversos, Alimento e Bebidas, OOH, Philips, #wp, #wp-post

![](https://www.b9.com.br/wp-content/uploads/2009/06/cannes2009.png)

Criado pela **JWT** no Japão, o Grand Prix de *Media* é, resumidamente, um cartão-postal comestível. Mas calma, não o papel, e sim o **Kit Kat** que vem junto.

No ocidente todo mundo conhece Kit Kat como chocolate, mas lá no Japão é Kitto Katsu, que significa sorte, algo como *"você vai conseguir"*. O que a JWT fez foi transformar o chocolate em um talismã, uma mensagem de boa sorte para os estudantes durante os exames escolares.

Em um acordo inédito com o governo japonês, o Kit Kat Mail foi vendido em mais de 20 mil agências dos correios pelo país. A mídia espontânea em torno do projeto é calculada em 11 milhões de dólares. E no final, o que seria uma ação focada e sazonal, tornou-se um produto permanente da **Nestlé**.

Confira o vídeo-case abaixo \[[link](http://videolog.uol.com.br/video.php?id=451520&ref=b9.com.br)\] e não esqueça de ficar de olho no [work.canneslions.com](http://work.canneslions.com/?ref=b9.com.br) para ver todos os ganhadores.

[Cannes Lions 2009: Grand Prix Media - Kit Kat Mail](http://www.videolog.tv/video.php?id=451520&ref=b9.com.br)