> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://www.b9.com.br/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Cannes Lions 2019 e a fênix da indústria criativa - URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2019-e-a-fenix-da-industria-criativa/ - Published: 2019-06-25T19:02:52.000Z - Updated: 2019-06-25T19:02:52.000Z - Description: Uma reflexão sobre o futuro do "maior festival de criatividade do mundo" - Author: Juliana Vilhena Nascimento - Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post **Cannes Lions** é sempre avassalador, não importa se pela primeira ou enésima vez. É tanta informação, palestra, case, prêmio, networking, reunião e fuso que às vezes a gente não dá conta de respirar. Neste ano, apesar da intensidade já familiar, senti o conteúdo do festival um tanto menos inspirador. Enquanto estava lá, fiquei me perguntando - será que é ele ou será que sou eu? Afinal, todas as vezes anteriores em que estive no evento, ele me provocou e transformou ao menos um pouquinho, e dessa vez eu não sentia o mesmo efeito. Mas de volta a São Paulo, com tempo pra refletir a respeito, percebi que precisava de um certo distanciamento pra poder juntar tudo o que vi. E se é fato que neste ano vi menos novidades no palco do Palais, também é fato que as reflexões provocadas por ele já me fazem pensar diferente. Com um pouquinho de atraso, os efeitos apareceram. E como transformar é um imperativo pra nossa indústria, convido você a pensar comigo sobre o que vi lá. Juntei em tópicos pra facilitar a digestão de quem lê: **1.**A criatividade não é mais a mesma. Depois de perder importância (equivocadamente) pra tecnologia e pra plataformas, neste ano ela voltou maior, mais ampla, anabolizando a tecnologia. Brilharam aqui no Palais as marcas que usam criatividade além da comunicação - em serviços, produtos, experiências e modelos de negócio. Veja [o exemplo do ](https://www.b9.com.br/cannes-lions-2019-criatividade-como-vantagem-competitiva-a-aposta-do-burger-king/)**[Burger King](https://www.b9.com.br/cannes-lions-2019-criatividade-como-vantagem-competitiva-a-aposta-do-burger-king/)**, de quem [falei aqui](https://www.b9.com.br/cannes-lions-2019-criatividade-como-vantagem-competitiva-a-aposta-do-burger-king/). **2\.** As marcas (finalmente!) assumiram o leme na função de normalizar o mundo. Em tempos de governos de baixa conscientização sobre temas importantes, extrema direita, ódio generalizado e fake news, as marcas pegaram pra si a tarefa de arrumar a bagunça. Do [GP de Creative Effectiveness do ](https://www.b9.com.br/110164/cannes-lions-2019-campanha-sobre-alimentos-organicos-leva-gp-em-creative-effectiveness)**[Carrefour](https://www.b9.com.br/110164/cannes-lions-2019-campanha-sobre-alimentos-organicos-leva-gp-em-creative-effectiveness)** à [igreja da ](https://www.b9.com.br/110129/cannes-lions-2019-nike-the-church)**[Nike](https://www.b9.com.br/110129/cannes-lions-2019-nike-the-church)** em Chicago, passando pelo [incrível case “ThisAbles” da ](https://www.b9.com.br/110008/cannes-lions-2019-na-area-da-saude-gps-de-health-wellness-e-pharma-vao-para-israel-e-china)**[Ikea](https://www.b9.com.br/110008/cannes-lions-2019-na-area-da-saude-gps-de-health-wellness-e-pharma-vao-para-israel-e-china)** de Israel, vimos no Palais excelentes exemplos de marcas que costuraram coragem e propósito usando a criatividade como linha. **3\.** E se as marcas querem ver um mundo melhor, diversidade virou premissa. Se você ainda não tem uma equipe que reflete o mundo lá fora, mexa-se: você está oficialmente atrasado. E se você não está mostrando o mundo como ele é de verdade na sua comunicação, está também (se quiser uma ajudinha, vai ali no #showus, da Unilever, que você entende o conceito) **4\.** Como disse a **Apple** \- mídia também é arte. Em um cenário cada vez mais fragmentado, commoditizado e programático, vai vencer quem conseguir usar o meio para contextualizar e dar força à mensagem. Não estou falando de multi-targeting, data-driven, essas palavras da vez. Estou falando de somar ciência e ousadia e com isso se destacar. Lembre-se do [outdoor da Apple na ](https://www.b9.com.br/101878/em-las-vegas-apple-usa-slogan-da-cidade-para-alfinetar-google-e-facebook)**[CES](https://www.b9.com.br/101878/em-las-vegas-apple-usa-slogan-da-cidade-para-alfinetar-google-e-facebook)**: formato tradicional, mensagem consistente e forte, contextualizada de forma matadora pela localização. **5\.** Do jeito que está não fica: neste ano ficou mais claro pra mim como o festival está espelhando a transformação acontecendo na nossa indústria. De um lado, o cerco das grandes plataformas e tecnologias pressionando repensar modelos de negócio e de parcerias pra viabilizar grandes ideias e projetos. De outro, o entretenimento entrando no festival como nunca dantes - seja na premiação, seja no palco, a amálgama entre ele e a propaganda é cada vez mais forte. Pra onde quer que vc corra, as verdades antigas não valem mais. E como estamos falando de entretenimento, eu não podia usar outra referência senão o cinema pra descrever minha sensação ao final destes 5 dias. Vi uma semelhança enorme entre a indústria criativa e Fawkes, a fênix de estimação do professor Dumbledore nos filmes de **Harry Potter**. Primeiro tive a sensação de que estamos naquela fase em que o bichinho tá assim um pouquinho depenado, um tanto magricela (há quem veja de longe e ache que o fim está próximo). Mas é esta a beleza da fênix - quando menos se espera, ela desapega geral: vira pó e renasce das próprias cinzas, novinha. Igual, mas diferente. Será que seremos capazes? A seguir, cenas do próximo capítulo ;-)