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# Cannes Lions 2019: “Seja um pirata”, a lógica de sucesso da Apple
- URL: https://www.b9.com.br/cannes-lions-2019-seja-um-pirata-a-logica-de-sucesso-da-apple/
- Published: 2019-06-24T14:17:35.000Z
- Updated: 2019-06-24T14:17:35.000Z
- Description: Palestra do CMO global da empresa mostrou como a Apple foi eleita a “Anunciante do Ano” na edição deste ano do festival
- Author: Juliana Vilhena Nascimento
- Tags: Criatividade, Cannes Lions, #wp, #wp-post, Apple, Tecnologia

Este ano, a **Apple** foi eleita [“Creative Marketer of the year”](https://www.b9.com.br/apple-e-nomeada-anunciante-do-ano-pelo-cannes-lions/) pelo **Cannes Lions** \- não confunda com o Burger King que foi eleito “Creative Brand of the year”, mas falaremos disso mais à frente.

Reza a lenda que a demora pela nomeação da Apple está relacionada a uma regra fundamental do festival: para uma marca ser premiada nestas categorias especiais, o CMO ou o CEO globais da marca precisam vir ao festival receber o prêmio em mãos. Segundo minhas fontes, até este ano os líderes globais da Apple, por uma razão ou outra, nunca aceitaram o convite - e por isso o reconhecimento não veio antes.

Junto com o prêmio, **Tor Myhren**, CMO global da empresa, esteve no palco do Palais pra contar um pouco do que faz a Apple a Apple. Para ele, o marketing transcende tanto a comunicação (olha aí a tal criatividade estendida aparecendo de novo) que da gramatura do papel das caixas do iPhone - pensada pra oferecer a resistência ideal ao ser aberta e fechada - à estratégia de ter mais de 500 lojas provendo conteúdo aos clientes que por elas passam, tudo é Marketing.

E se a experiência com o produto e nas lojas é parte fundamental da estratégia de marketing deles, a comunicação não fica atrás. Consistente, precisa e contextualizada, a Apple mostrou como pensa sua produção criativa e quais os valores que a norteiam nos pontos a seguir:  

Para começar, tudo o que eles fazem passa por 3 lentes: **simplicidade, criatividade e humanidade.**

**"1000 no for every yes"**: para eles, a maior parte das ideias ainda não está pronta, então eles a rejeitam quase como método no intuito de achar algo potente e pronto.

**"Uma agência de publicidade para mais de 20 anos"**: Tor diz que o ingrediente principal pra criatividade é confiança, e por isso eles acreditam em relacionamentos monogâmicos e de longo prazo com seus parceiros. Mais ainda, ele deixou claro que o que é mais precioso na relação com a agência é o ponto de vista e a perspectiva que ela traz.

**"Estratégia é sacrifício"**: é como eu digo, escolher é renunciar. Para a Apple, um briefing precisa ser tão conciso que ele deveria *"caber na cabeça de um alfinete"*. Até chegar lá, reduza, remova, escolha e deixe apenas o que é importante passar.

**A mídia é arte**: eles investem pouco em relação aos concorrentes e pagam pra estar onde acham relevante. Eles também só compram mídia digital em veículos que concordam com sua política de privacidade. Para eles, mídia é contexto, e um exemplo[ é a presença não presente deles na **CES** deste ano](https://www.businessinsider.com/apple-google-ad-ces-2019-privacy-imessage-2019-1?ref=b9.com.br).

**"Hold on to DNA"**: para o executivo, o DNA da Apple continua sendo *“fazer diferente”*. Lembra[ deste filme clássico](https://www.youtube.com/watch?v=8rwsuXHA7RA&ref=b9.com.br)? Ainda vale. Mais do que isso, a marca tem um ponto de vista e não tem medo de mostrá-lo.

**Platforms over ideas**: consistência é fundamental na construção de percepção. A última plataforma deles, **#ShotOniPhone**, é um bom exemplo: começou com conteúdo gerado por consumidores, passou por usar diretores famosos pra fazer filmes, e agora também para a marca mostrar sua voz.

**"Craft Matters"**: no produto, na experiência e na comunicação, a Apple investe nos detalhes. São eles que de fato constroem pra marca. Bom exemplo disso é o trabalho minucioso por trás do filme de Spike Jonze que lançou o **HomePod**.

Se a conversa foi de certa forma um tanto previsível, ainda assim o executivo saiu do **Lumiére Theatre** aplaudido de pé. A razão? Tudo o que ele mostrou está aí pra ser visto - e somos testemunhas de que o corolário deles funciona.

Tor terminou com um conselho que combina bem com os primeiros dias da marca, mas vale até hoje: *"é melhor ser um pirata do que a marinha"*. Um bom incentivo à comunidade criativa nos dias de hoje, não é mesmo?